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从长远来看，一个品牌最重要的是它的名字 。”——当代营销关键词:品牌命名的基本规律
“从长远来看，一个品牌最重要的是它的名字 。”
-当代营销大师阿尔·里斯的“品牌建设的22条规则”
好的品牌名称是品牌被消费者认可、接受、满意甚至忠诚的前提 。品牌名称在很大程度上直接影响产品的销售 。作为一个品牌的核心要素，品牌名称甚至直接影响着一个品牌的兴衰 。
笔者通过对市场品牌的研究，总结出以下十种命名方法，可供企业在品牌命名时借鉴 。
一.属地法律 。即企业产品的品牌与地名挂钩，让消费者从对该地区的信任中信任其产品 。著名的青岛啤酒是以一个地名命名的产品 。人们看到青岛这个词，就会联想到“红瓦黄墙绿树碧海蓝天”的城市壮美风光，让消费者在对青岛认知的基础上对青岛啤酒有所认知 。同样，蒙牛乳制品的快速发展也是把“蒙”字，内蒙古的简称，作为企业品牌的一个元素 。消费者只要看到“蒙”字，就会想起白白看到牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信任 。再比如，电视广告中一种名叫“宁夏红”的酒，是用宁夏特产枸杞酿造的滋补酒 。它的品牌就是通过突出产地来证明这款酒的真实性 。由此可见，鲜明的地域名称是与企业产品联系在一起的 。品牌确定方法有助于借助区域积累提升消费者对品牌的认知度 。但有时很多企业会以地区来命名自己的企业或产品，也会导致混乱 。
二 。时间空方法 。就是把与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的元素，让消费者对产品有一种地道的认同感 。众所周知的“道光二十五”酒是1996年6月，陵川酒厂老厂搬迁时，偶然发现了四个隐藏在地下152年(公元1845年)的木质酒海(古代酒器) 。经国家文物局和锦州市人民政府组织的考古、酿酒专家鉴定，这些洞穴中存放了一个半世纪的贡酒是“举世罕见的稀世国宝” 。于是企业抓住了历史赋予的文化财富，将这种酒勾兑的新酒命名为“道光25” 。“酒是陈年的香”，消费者只要看到“道光二十五”就会觉得喝了祖传的酒 。所以用时间空的方法来确定品牌，可以借助历史赋予的深刻内涵，迅速获得消费者的青睐 。
第三，目标法 。就是把品牌和目标客户联系起来，让目标客户有认同感 。“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液 。这个品牌让消费者一看到这个产品就知道是为已婚女性设计的营养补充品 。同样，“太子奶”这个品牌提醒人们，它是儿童用的乳制品，还有“好孩子”童车，“娃哈哈”儿童口服液，“达令”儿童食品，也是儿童用品的优秀品牌；著名品牌“Business Connect”通过将客户锁定在商场“成功”的老板身上，创造了电子产品的奇迹 。使用目标法命名品牌对获得消费者的认可有很大的作用 。
第四，名法 。就是把名人、明星或企业创始人的名字作为产品品牌，充分利用名字所蕴含的价值，促进消费者对产品的认同 。例如，“李宁”品牌就是体操王子的李宁利用他的体育明星效应，创造了中国体育用品的著名品牌 。举世闻名的“戴尔”电脑是以其创始人戴尔命名的品牌 。有王致和腐乳、张小泉剪刀、福特汽车、邓亚萍牌体育用品、惠普、乔丹运动鞋、松下、本田汽车等等 。以人名命名品牌可以提高认知率 。
动词 （verb的缩写）中外法律 。就是用汉字和字母或者两者的组合来命名品牌，让消费者对产品产生“洋”感，进而促进产品销售 。比如“TCL”就是只用英文字母；“年轻化”品牌是指使用英文“YOUNGER”的音译作为其品牌名称，加上“洋气”；海信的英文“Sense”在外国人眼中是“高级感”的意思，为产品推向世界做了很好的准备 。同样，国外的知名品牌，如奔腾、宝马、潘婷洗发水、安全卫士、苹果电脑、家乐福超市等，在翻译成中文时也巧妙地运用了汉语的读音和词义，取得了很好的效果 。也有音译和意译相结合的品牌名称，如可口可乐、百事可乐、CLEANCLEAR等 。在适用中外法律时，要巧妙结合，切忌使外国为外国利益服务，或使中国为中间利益服务，尤其要防止误用“洋名”，使消费者产生厌倦，甚至产生不良影响 。
六 。数字方法 。就是用数字给品牌命名，借用人们对数字的联想效应，宣传品牌的特色 。比如“三九药业”的品牌含义是:“999”健康长久，事业长久，友谊永久 。“7-11”是全球最大的零售商和便利店加盟商，在北美和远东地区拥有21000家便利店 。公司名称“-11”的意思是以其在1946年由消费者推出的早上7点至晚上11点开店的服务特色命名 。目前已成为世界知名品牌 。还有001天线，555香烟，505魔电包，三星电子，三一重工等等 。通过使用数字命名方法，消费者可以增强品牌的差异化识别效果 。
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