迪基的等级是多少(迪基在小众和大众之间找到了平衡)
在小众文化成为大众商业的过程中，品牌不仅依靠设计来呈现自己的态度，还在精神层面上提升了一种“酷” 。
作者|小舒
得益于媒体的助推和放大，曾经只在小圈子里流传的趋势很难保持低调 。
近年来，嘻哈让小众潮流不再小众 。中国本土嘻哈文化从上世纪90年代中期开始萌芽，至今已蛰伏十余年 。“中国嘻哈”的出现，让它进入了大众视野 。
在小众化的过程中，综艺和媒体成为了强大的助推器 。嘻哈和街舞都是一样的 。随着哔哩哔哩圈子的不断打破，Lo裙、JK制服、汉服等亚文化现象逐渐为大众所熟知 。
小众化趋势，象征着个性和创造力，是圈内人的身份，对圈外人也有很大的吸引力 。因此，在商业世界里，小众趋势意味着好生意 。例如，维吉尔·阿布洛既是一位才华横溢的设计师，又是一位精明的商人 。他一有动作，就给耐克和路易威登贴上“新潮”的标签 。
要说近几年最火的小众时尚品牌，不是别人，正是Supreme 。一方面是RIMOWA的联名行李箱，售价1万元 。在二手市场，价格翻了好几倍，还是很难找到盒子 。另一方面，带有Supreme标志的仿制品似乎无处不在——羊毛帽、纸币玩具枪……一时间，Supreme成了“潮”的代名词 。
起源于小众文化圈，高价如Off-White，Supreme可以排进热门神坛 。在小众文化成为大众商业的过程中，品牌不仅依靠设计来呈现自己的态度，还在精神层面上提升了一种“酷” 。这种“酷”自然是基于品牌文化和支持品牌的社群而成长起来的 。与一味强调“酷”相比，品牌为保持“酷”而付出的实际行动才是核心消费者关注的焦点 。
01小众化趋势如何突破圈层？
2020年底，迪基斯品牌母公司VF集团以21亿美元收购Supreme 。很多时尚媒体认为，收购Supreme是一个合适的业务 。
因为除了Dickies，VF集团还有The North Face、Vans、Timberland等品牌 。Supreme与“北脸”和Vans进行了联合合作 。VF集团在交易时尚品牌商业化方面有着丰富的经验，往往通过品牌间的联合品牌来达到1+1>2的效果 。
成立于1922年的Dickies就是其中之一，从专业工作服开始 。近年来，迪基斯敏锐地捕捉到小众文化成为流量新秀的趋势，与众多小众品牌合作创作 。比如以滑板文化为基础的东京街头势力Hellrazor，日本黑暗时尚品牌mashup JAPAN等等 。去年年底，迪基斯还与美国涂鸦艺术家让·米歇尔·巴斯奎特携手打造了一系列具有强烈个人表现主义风格的联名单品 。
纵观其发展历史，Dickies最初是一家生产bibs的小公司 。二战期间，它的高质量工作服深受美国士兵和工人的欢迎 。战后，迪基斯成为工装文化的象征，引领了一代时尚 。
作为百年工装品牌，Dickies最畅销的单品是一条代号为874的工装裤 。84原型早在1923年就诞生了，1967年被迪基斯正式定义为标志性经典系列 。90年代以来，随着黑帮说唱团N.W.A频繁穿这条裤子，成为当时流行时尚的一部分 。
上世纪90年代末，当工装重新亮相时，874非常抢眼 。包括德鲁·巴里摩尔、艾薇儿·拉维尼、贾斯汀·汀布莱克和木村拓哉在内的团体开始将其与摇滚、朋克等流行元素相结合 。一条看似普通的卡其色裤子逐渐多样化 。受明星的影响，874工装裤和帆布鞋的经典搭配在年轻人中流行起来，并延续至今 。
84现在经久不衰 。一是保持了品牌“原汁原味”的核心精神，加上高品质、丰富的裤子设计，受众广泛 。二是积极拥抱新趋势新变化，注入新元素，融入自身，不断丰富品牌内涵 。
在体现品牌高标准工装的同时，积极吸收多元文化是迪基斯站在潮流文化浪潮中的秘诀 。起源于工具文化的迪基斯一直在吸收、整合、再创造 。经过一百年的发展，迪基斯不断打破圈子，最终成为大众喜爱的一部分 。
02用小众原创设计重塑874工装裤
尽管趋势演变，迪基斯最经典的874工装模型仍然保持了高品质的核心，这是最能代表迪基斯品牌精神的单一产品 。
在Dickies以往的一系列联名合作中，874的出场率非常高，因为作为基础单品，它是品牌文化的优秀载体，874 x……意味着无限可能 。
近日，迪基斯携手“食木Tok”，邀请五位资深设计师以874为创作载体，基于对联名主题“原创裤盖”的理解，加入到真实与自我的创作中 。
一百年后的今天，迪基斯还在“不要忘记你的首创精神” 。迪基斯在追求经典工装精神的基础上，不断吸收小众文化的潮流，赋予经典工装新的设计和活力，从而拥抱热爱小众潮流的青年群体 。
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