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新学期|国货潮、节俭风引领开学消费( 二 )


2.注重性价比，节俭成开学新风尚
【思考】
调查显示，在服饰鞋靴品类中，大学生们在休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋上花的钱最多。他们习惯于为运动服饰消费。“鞋时尚”在近几年越来越流行，尤其在95后、00后身上更为明显。采访人员在采访中发现，无论是衣服、球鞋，还是电脑、文具，学生在挑选时并没有一味地追求国外“名牌”，而是更多关注实用性和颜值等，对于一些高性价比的国货品牌更是青睐有加。新生入学添置的“大件”往往动辄上万元，但如手机等电子产品并非每学期都要换新，不当消费会让学生产生互相攀比、跟风等不良习惯，“开学消费”不该沦为“开学浪费”。
北京市一家新华书店内，林阿姨正在为上小学三年级的女儿挑选练习册。“新学期开学的支出主要是为孩子买些教辅书籍，别的东西家里都有。我家两个孩子年纪相差不大，之前给姐姐买的衣服鞋子现在还很新，小女儿还可以继续穿，节省了不少开支。”林阿姨对采访人员说。
在北京十一学校初中部就读的李珊珊同学马上就要升入高中了。“初中时买的活页本和笔还没有用完，笔袋也才买了没多久，再换新的有点浪费。”李珊珊说，平时上学大部分时间都穿校服，自己买的衣服没什么机会穿，所以开学用在服饰上的花销很少，多数消费都用来买书了。
在上海读大学的本科生屈佳硕，这学期在纸笔书包等文具上同样并没有开销太多。他说：“之前买的书包还可以继续用，上学期‘屯’的笔和笔芯还有很多，这学期没必要再买新的了。”在文具品牌选择上，他从高中便一直买白雪、晨光等国产品牌，一支笔的价格大部分在两元左右。
屈佳硕很喜欢打篮球，前几天他刚刚为自己购买了一双新球鞋。他告诉采访人员，像篮球鞋、跑步鞋这类功能性的鞋一般会选择品牌产品，价格在600块左右。而平时穿的休闲鞋主要看颜值和是否与衣服搭配，是否为外国“名牌”他并不是很在意，国货的质量和舒适度也非常不错。
像屈佳硕这样的消费取向并不在少数。李盛楠在新学期给自己买了一套护肤品，也同样选择了国货产品。“我买的这套国货护肤品成分比较安全，很适合我的皮肤，性价比非常高。”李盛楠说。
在大学宿舍中，随处可见各种“宿舍神器”的身影。贴在衣柜上的“拍拍灯”一拍即亮，给熄灯后的寝室增添一抹温馨；设计巧妙的床边置物架可以悬挂在床边，让上铺也能拥有“床头柜”；免打孔伸缩杆、悬挂式收纳箱，为宿舍的空间“扩容升级”......这些“神器”从网上下单不过几十块钱，但非常实用，是很多大学生们的“心头好”。
学生群体是中国消费市场持续崛起的新鲜力量。京东消费与产业发展研究院院长刘晖认为，他们更重视个性、表达自我，喜欢新鲜体验和服务。例如很多00后国际化视野非常广阔，却更爱追国潮，特别是自己父母曾经用过的老字号。针对年轻用户群的创新产品，往往会受到热捧。
“开学季带来的消费潮，实际上是学生所代表的年轻消费群体消费趋势的一次鲜明展现。他们渐渐成为中国市场上的重要角色，无论对品牌商、制造商，还是零售环节的影响都会愈发深远。”刘晖表示，为了更好地满足他们的需求，激发市场活力，将会有更多企业深化以消费者为中心的主线，商品+服务+内容的深度组合、更加个性化的设计和跨界合作……这些趋势都会带动市场的高质量发展，让更多消费者受益，也让制造、流通环节同步升级。
3.追求品质，电子产品成大学消费“标配”
【数据】
北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室发布的《00后网购行为分析报告》显示，新青年在选择线上购物平台时，最关注的是平台使用便捷性（79.2%）以及商品的性价比（77.2%）这两个因素。00后的个性消费呈现如下主要特征：爱社交分享与科技时尚，爱“薅羊毛”且看重品质。报告认为，相比80后、90后，以00后为代表的新青年群体一出生就与消费社会绑定密切，正在成为社会新消费的重要支柱。00后网购亦是符合“性价比、高品质”的主流消费发展趋势。

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