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教育|教培玩家生火自救( 二 )


最后是为了引流而向客户贩卖焦虑 。 培训机构通过虚假宣传 ， 向家长和学生灌输“起跑线”思想 ， 刻意制造恐慌贩卖焦虑 ， 利用人性弱点来完成课程售卖的目的 。 教培机构的手段制造出了一个无形的军备竞赛机制 ， 增加了家长的负担 ， 对教育事业造成了负面影响 。
市场调控不能缺
在此行业乱象下 ， 监管部门及时出手 ， 出台双减政策限制危机蔓延 。 对于教育培训机构进行了资质和融资限制 ， 明确规定各地不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构 ， 并将现有学科类培训机构统一登记为非盈利性机构 。 对于非学科类培训机构 ， 要加强学科区分 ， 明确相应主管部门 ， 严格审批资质 。
一方面规定不得占用节假日、休息日及寒暑假进行学科培训 。 根据公开数据显示 ， 有36.5%的学生每周在校外参加培训的时间在4个小时以上；82.5%的学生在周末参加校外培训 。 利用节假日、休息日及寒暑假期进行校外培训的情况严重 ， 校外培训时间过长 ， 培训科目较多 ， 造成了校内减负校外加压的现象 。
另一方面对教培行业宣传严加监管 。 “双减”政策规定相关部门要加强校外培训广告管理 ， 确保主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等不刊登、不播发校外培训广告 ， 斩断了教培的宣传渠道 。 也会严肃查处各种夸大培训效果、误导公众教育观念、制造家长焦虑的校外培训违法违规广告行为 。
随着行业监管的趋严 ， 各教育培训机构不得不面临裁员和转型的局面 ， 好未来、新东方、作业帮、猿辅导、VIPKID、高途、51 Talk、掌门教育等多家公司也爆出裁员的消息 。 无论是人员的缩减、团队的优化 ， 还是业务的调整 ， 都预示着我国教育培训行业将进入最煎熬的转型期 。
转型自救是出路
目前来看 ， “双减”政策规定主要集中在K12阶段的学科类培训 ， 而这些以K12教培为主要业务的机构将面临转型 。 但对素质类培训机构受影响较小 ， 艺体教育等培训机构仍可正常开展业务 ， 这种形势也为教培行业指明一条出路 。
一方面教培机构开始向素质教育转型 。 发展素质教育已经成为社会共识 ， 受到政策影响的教育培训机构试图向素质教育进军 。 2021年7月28日 ， 猿辅导上线STEAM产品“南瓜科学” ， 新东方、好未来等头部教育机构积极布局素质教育业务 。 2015年到2019年 ， 我国素质教育市场规模从2642亿元增长到5286亿元 ， 复合增长率为19% 。
另一方面是捕捉教育硬件领域的市场机会 。 教育智能硬件是智能硬件产品在教育领域的应用 ， 根据不同使用对象而开发出满足各类教育阶段和场景的需求 。 对于教育培训的用户来说 ， 学习类智能硬件已经逐渐成为教学教辅方面的刚需 。 字节跳动旗下大力教育、华为、阿里、腾讯、百度、网易有道和科大讯飞等均发布了教育智能硬件产品 。
未来我国教育培训行业也将逐步回归教育本源 ， 教育的重要功能在于促进人的全面发展和健康成长 ， 培养学生“真善美”的教育才是教育的本真 。 教育是关系重大的民生话题 ， 教育从业者只有扎扎实实练好内功,才能在未来有长足的发展 。
刘旷公众号 ， ID：liukuang110

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