泡沫|在线教育那些年，融资高光一去不返
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图片来源@视觉中国
出品/新摘商业评论
“线上课对我来说是个好的选择 。 ”
提到在线教育 ， 就读于上海某初中二年级的王杨这样说到 。 “线上课老师讲的更全面 ， 更细致 。 很多我听不懂的内容 ， 学校老师会跳过 ， 但线上课的老师往往讲的很详细 。 ”
当问题再深入 ， 被问及是否报名作业帮 ， 猿辅导这类在线教育平台的课程套餐时 ， 他的态度异常笃定 ， “当然 ， 我和我的同学们几乎都使用过这两个平台 。 ”
的确 ， 在如今在线教育蜂拥而来的大潮下 ， 身处K12阶段的学生 ， 几乎都被裹挟其中 。
根据教育部披露的公报数据显示 ， 我国中小学生总数在1.8亿左右 ， 而作为我国用户规模最大的在线教育公司 ， 作业帮APP的DAU超过4000万 ， 总月活数突破1.7亿 ， 累计用户设备超8亿 。 这个数字几乎实现了对于目标用户市场的大部分覆盖 。
2020年 ， 在线教育头部两大企业 ， 作业帮和猿辅导更是加速加量融资 。 据统计 ， 仅去年一年 ， 两家企业所获得的融资就将近50亿美元 ， 这几乎超过了过去10年在线教育市场融资的总和 。
而另一边 ， 传统教育企业备受冲击 。 在线教育的高歌猛进使得学而思、新东方线下业务严重受损 ， 并且在受各地禁止聚集禁令的影响下 ， 也纷纷向在线教育进行阵地转移 。
但尽管如此 ， 鲜花掌声的簇拥背后 ， 在线教育仍像是迷雾中的一艘帆船 ， 与其说它是产业数字化升级的秘钥 ， 倒不如说是传统教育“久耕不辍”后进化的游戏副本 。
镜花水月之中 ， 各家企业不断刷新教育自身的定义 。
01 16亿美金 ， 潜力or泡沫？
当16亿美金的融资真正到来 ， 震惊的不仅仅是在线教育行业的从业者 。
2020年底 ， 作业帮完成E+轮超16亿美金融资 。 这是迄今为止在线教育市场数额最大的一笔融资 。
据知情人士透露 ， 这轮融资最初启动时预计的金额上限时10亿美金 ， 而这个数额和10月份猿辅导的G+轮融资相同 。 然而 ， 在新老股东的不断接洽中 ， 资本市场对于在线教育的前景比预计想的更乐观 ， 最后交易额直达16亿美金 。
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/作业帮过往融资历程
纵观过去的一年 ， 在线教育是当之无愧的“香饽饽” 。 成立于2012年的猿辅导融资总金额40亿美元 ， 成立于2015年的作业帮融资总金额为35亿美元 ， 其中 ， 大部分融资是在2020年完成的 。
换句话说 ， 在过去的一年里 ， 在线教育几乎等同于融了几个独角兽 。
疯狂的融资金额彰显资本市场对于在线教育的看好 。 实际上 ， 资本对在线教育市场的信心 ， 一方面来自于过去五年国内在线教育市场的巨大交易量 ， 另一方面是疫情 。 疫情极大地推动了在线教育市场的成熟 ， 加速在线教育进程 。
但融得多 ， 花的也多 。
根据统计 ， 早在2019年暑期 ， 整个在线教育头部公司在广告营销上的投放就超过了40亿 ， 这个数字远远的高于过去几年的资金投放额 。 高峰时期 ， 单家公司一天的投放就可以达到1000万以上 。 而这个数字在2020年被定格在了60亿元 。 初步估计 ， 仅暑期期间 ， 整个资金投放规模将近去年同期的两倍 。
严格来看 ， 2020年是在线教育市场的爆发年 。 即在整个2020上半年 ， 1.94亿中国中小学生都始终处于线上课堂状态 。 每年的暑期都是头部在线教育企业的“烧钱营销季” ， 而去年则更是直接“裂变” ， 巨大的市场缺口已经让头部的在线教育公司无力去计算用户转化率 ， 烧钱去占有空白市场是更重要的事情 。
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