产品内容化趋势下的feed流的5大环节 feed营销是什么 _生活百科

feed营销是什么(产品内容化趋势下的feed流的5大环节)，小编带你了解更多信息。

一个能输出价值的产品（APP），它的身后是综合各项因素所能得到的最优解。

文章插图
2018年7月16日，抖音对外宣布了最新用户数据，全球MAU（月活跃）用户超过5亿。
这是短视频APP的一个新里程碑，是信息流产品的又一次登顶之作。
此前，听一个妹子说：抖音有毒！于是，我带着质疑的感受第一次下载了抖音APP，说实话我不是一个潮炫时尚的boy，而是本着产品人的好奇心体验一番。虽然故事的开始不太一样，但结局都是惊人的相似——一刷不可收拾，根本停不下来，中了抖音的毒。
除了亲自感受外，上下班通勤地铁上，看到不少刷抖音的，甚至早晚都能听到楼下大爷大妈刷着抖音的欢乐。不可否认，短视频产品（抖音、快手类）的确给人带来了很多欢乐。
抖音、微博、朋友圈、头条，都是信息流产品，统称为Feed流。那么，为什么Feed流产品能火呢？而这恰恰是内容产品经理的价值或者乐趣所在。

简化的内容结构，列表页、详情页
直观的内容元素，文字、图片、视频
清爽的交互反馈，内容操作存于指尖

结构简洁，减轻用户的认知负担，直接可以从其他Feed流产品迁移习惯，显著降低学习成本。表达有力，提升用户的浏览效率，图片文字、视频更直观的传递信息，精准有效触达用户。交互简单，让信息与用户近距离，更易感知交流直接的传递，充分调用用户情绪。
一、Feed流的伪定义
上网查了下维基百科：

A web feed (or news feed) is a data format used for providing users with frequently updated content. Content distributors syndicate a web feed, thereby allowing users to subscribe a channel to it.

上述定义概述为2个要点：

Feed是一种数据格式
内容提供方订阅服务，用户主动订阅获得内容更新

很显然，上述定义有些过时了，Feed流产品应用中，除了用户主动订阅，大多都是基于算法推荐。本文所讨论就是互联网的这种广义的信息流——Feed流，而不限于狭义的说法。
二、Feed产品架构
内行看门道，外行看热闹。除了想表达，资讯侧产品经理工作没有像内容呈现形式看起来那么简单之外，顺便细致回顾一下一年多工作梗概。将资讯收敛为feed流，谈论话题再次被拉回来。
我喜欢探寻事物的本质，以feeding流为基础的信息流产品，本质是一个全新的渠道。
Feed流解决了两个核心问题：

将什么内容呈现给用户
如何组织将呈现的内容

一个强调feed流本质——内容分发，一个关注内容组织规律——排序算法。
当前，主流内容分发模式大致分为三种：

编辑分发：基于人工，运作成本高，排除技术发展的因素，算是一种对品质的追求，有调性。
订阅分发：基于粉丝，获客成本高，构建内容、用户、平台三者闭环，算是一种私域流量构建。
算法分发：基于程序，技术壁垒高，分析用户画像匹配兴趣偏好，算是一种个性化的精准投放。

以上三种分发模式，都以Feed流体现呈现给用户。其实，人工、算法都充当了内容上游的筛选器，是对源头的控制。产品经理可以尝试去以自身影响力去正向干预上游内容分发的姿态，但终究还是需要以产品向用户传递价值，构建用户、内容、平台的自成长闭环链路。
三、信息架构（IA）
经典的资讯类信息流产品架构，采用模式。超级购物APP淘宝几经折腾，最终还是将微淘的产品内容结构定格在的经典feed流。