Timeline和Rank解决的不止是内容的先后排序,更是对用户体验和个性的尊重,因为内容更懂用户,能够主动匹配用户,内容触达更加精准可靠 。
四、内容数据框架
一个简单的列表页和详情页硬是被我说的那么复杂,而这个问题的本质:究竟用户会不会阅读内容?如果说都没有人愿意去看,那无论怎样雕琢产品显得毫无意思 。因而产品特别有必要设计一套数据框架加持,用户与内容的关系变得可衡量、可视化 。
从内容路径上看,大致分为:
- 列表页,一次打开
- 详情页,二次停留
1. 一次打开率
影响一次打开率最直接的两个因素:活跃粉丝量和内容视觉 。
- 不同的内容分发方式,活跃粉丝量是内容展示的基本面,是一个基础展示量 。例如,十点读书类订阅号,是很容易10W+/单篇,因为拥有自然的高用户展示量 。
- 内容视觉(feed流基础结构)影响的是从展示量到阅读量的转化,能够第一眼吸引用户的眼球,精致的标题和封面图成了敲开用户阅读的一块砖,但绝不只是标题党,有趣有料 。
2. 二次停留时长
用户愿意打开列表页内容feed流卡片,并不代表愿意认可就直接认可了内容质量,或许是因为:
- 误触,操作失误,闪退
- 基于习惯,打开后无阅读,直接退出
- 基于对作者、品牌、标题、封面的认知预期
衡量二次停留的两个重要指标:内容的停留时长和内容的交互性 。
- 用户内容平均停留时长越长,代表内容本身很有吸引力、质量很高,同时也说明用户的黏性极高 。用户停留时间对应着更多其它可能,我尝试内容模块引入交易线,而广告是feed流最重要的商业模式,也是内容周边电商化尝试的基础 。
- 内容是否具有互动性,体现在功能上如评论、收藏、转发等,评论扩展了内容的深度,可以有效的引发围观用户的阅读兴趣,提升用户在内容页的整体停留时长 。转发扩展了内容的广度,更多的转发能够带来更多面向潜在受众的曝光 。
拆解feed流内容产品路径,大致概述为五个环节:feed流编辑-> feed流发送-> feed流打开-> feed流阅读-> feed流交互 。
- feed流编辑:内容来源,对内容生产者的要求
- feed流发送:呈现规则,对算法设计者的要求
- feed流打开:触达用户,内容与用户个性化匹配
- feed流阅读:阅读体验,符合/超出用户预期
- feed流交互:阅读升级,内容深度广度扩展
基于不同协助组织,可以尝试feed流链路重置,或许会有不一样的故事 。
产品的出现是用来满足用户需求的,是为解决用户生活中的问题,是为了帮助用户创造美好生活的 。如果产品本身的发展背离了本来意愿,为了增长一味下探马斯洛需求层次,是不是产品的意义只剩下商业价值?
产品人应该心怀敬畏之心做产品 。
【产品内容化趋势下的feed流的5大环节 feed营销是什么】
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