孙正义给Wework估了470亿美金的值，投了一大笔的钱 。到了IPO询价阶段，结果投资者连120亿都嫌贵，显然股票是卖不出去了，上市惨淡收场 。
我于是在琢磨，这中间到底出了什么问题 。花里胡哨的互联网，看似商业模式千奇百怪，林林总总，线上的，线下的，平台的，垂直的 。我估计不要说行外人，就是大部分行内人，也都不太说得清楚——
于是我发现了下面这些有趣的数据，值得好好琢磨琢磨 。
我也希望通过这篇文章，一个有着基本逻辑判断能力的普通人，即使不在互联网圈，也能大致搞明白这些“前沿”的商业模式，到底说的是什么 。
有一些公司，特别的赚钱 。
谷歌，利润率一直都在20%以上；
Facebook，利润率常年超过25%，个别年份达到30%以上；
阿里巴巴，2019年上半年利润率23%，其他时候基本保持在20%以上；
腾讯，利润率一直在25%-30%之间；
百度，利润率超过20%；
还有一些公司，赚钱比较费劲，或者就不怎么赚钱 。
亚马逊，利润率基本在5%上下；
京东，大部分时间亏损，偶尔盈利，利润率要么是负的，要么是个位数；
Uber，亏损；
美团，大部分时间亏损，刚刚有点盈利，但不知道什么时候就又亏了；
滴滴，一直亏损；
其他一些公司，苹果很赚钱，但很多人把它归入电子消费品公司，不算是纯粹的互联网公司 。头条应该很赚钱，今年的营收应该超过1000亿人民币了，但因为没上市，财报没有披露，所以数据不确知，但估一下它的体量和成本，应该是很赚钱的，20%的利润率怎么都是有的 。
上面列举的公司，要么是全球规模前十的互联网公司，要么是中国排名前十的互联网公司 。都在一个类别当中，差距咋就这么大呢？
很赚钱的BAT们，很不赚钱的京东美团滴滴们，为什么？
首先我要表明的是，这不是啥管理问题，跟治理水平关系不大 。百度的管理不怎么样，利润率一直很高；亚马逊的管理挺牛的，但利润率一样上不去 。
一定是有什么其他的原因 。
一个小故事
我相信很多人脑子里都转过这样一个念头——如果全国人民每人给我一块钱，我不就发财了？
但仔细想来，在没有互联网的年代，这非但不能让你发财，还会把你的内裤都赔进去 。
即使我们假设全国人民都同意给你一块钱 。
第一，你怎么让他们都知道这件事，新闻联播么？央视打广告吗？报纸杂志电视台一起来广而告之吗？算算这得花多少钱？
第二，他们怎么把钱给到你？汇款么？估计汇款的费用就不止一块钱；一级一级给收上来吗？需要多少人力，多少时间？组织交钱、登记造册、核算、清算，一级一级交上来，零钱换整钱，再登记、核算、清算 。你会发现，你收上来的还不如你欠他们的多 。自己一个一个去收吗？估计收不完一个省的钱，你就挂了，是老死的 。
我用梦游的方式大概估算一下成本，每收一块钱，你得至少花出去2块 。于是全国14亿劳苦大众给你筹集了14亿，结果你得净赔14个亿 。
然后互联网出现了，让这事在理论上至少变得有那么一点点的可行性 。深刻理解上面小故事的含义，是我们解开互联网赚钱之谜的最重要的钥匙 。
广告是有着悠久历史的赚钱方式，几乎所有媒体都靠这个活着 。在互联网这个新兴媒体出现之前，传统媒体是以电视、报纸、杂志、户外广告牌牌为主的 。在这些传统媒体上做广告很贵，动辄就是几十万、几百万的，所以那时做得起广告的基本都是大公司，大买卖，小生意是基本想都不敢想的 。
就像老郭相声里说的，你一个卖耳挖勺、针头线脑小买卖的商家，做一回广告，这40年你就全白干了，就是这个道理 。
那么小公司、小商户、小生意有没有做广告的诉求呢？
当然是有的 。但他们只出得起多则万八千，少则千八百的广告费，在传统媒体时代，这种小钱根本就花不出去，没有媒体可以承接这样的需求 。因为广告位一共就这么多，大公司的广告生意还接不过呢，小的自然就顾不上了 。
于是我们就看到这样一种现象，一边是央视的广告招标，随随便便一个30秒广告就是几个亿；另一边，是各种街头小广告的兴起，贴的到处都是 。
仿佛一夜之间，中国的男人们都不行了…….
但是，小钱也是钱，一条蚊子腿虽然小，但如果是几十万、几百万、几千万的蚊子腿呢？就非常可观了 。
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