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解答跨境电商行业综合对比分析 跨境电商企业对比

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解答跨境电商行业综合对比分析 跨境电商企业对比

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1 行业现状1.1 全球电商规模与占零售的份额保持快速增长
电商优势在疫情爆发后更显著体现：从2019年底爆发至今的新冠疫情推动了消费方式的转变 ， 对品牌方和消费者均产生了较大影响 ，  如美国的电商渗透率由2019年末的16%上升至2020年的21.3%。电商和传统的线下零售贸易相比 ， 拥有更少的时间限制、无限制的地 理覆盖范围、便利性与及时性 ， 将整个贸易流程数字化 。2015-2020年 ， 全球零售电子商务销售额与份额实现双增长 。

解答跨境电商行业综合对比分析 跨境电商企业对比

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2014-2020年 ， 全球零售电商销售额从1.34万亿美元增长至4.28万亿美 元 ， CAGR为21.35%；2021-22年将继续保持较快增长 。全球零售总额的电商份额分别从2015年的7.4%增长至2020年的18% 。
1.2 全球零售市场逐渐向电商化转型
境外电商零售渗透率存在较大提升空间 。随全球零售市场逐渐向电商化转型 ， 电商零售在全球零售市场中的渗透率也逐渐提升 ， 部分海外国家和 地区的电商零售市场在市场规模和占比等方面均实现较快增长 。据Euromonitor统计 ， 2012-2019年美国电商零售额在零售总额中的占比从约 7.0%提升至约15.2%(2020年达到21.3%) ， 年均复合增长率达15.7% ， 远高于同期零售总额的年均复合增长率3.5%；英国电商零售额在零售总额 中的占比从约9.4%提升至约18.3% ， 年均复合增长率达12.6% ， 远高于同期零售总额的年均复合增长率2.3% 。
海外电商零售渗透率相比我国而言仍处于较低水平 。2019年 ， 美国、日本以及欧洲等传统发达国家和地区的电商零售渗透率均低于20% 。考虑到 经济发展水平及互联网的应用和普及情况 ， 预计东南亚、南美等地区的电商零售渗透率将处于更低水平 ， 电商零售市场发展空间巨大 。
1.3 全球电商规模将继续保持快速增长
2020-28年全球电商市场将继续快速增长 。据艾媒咨询 ， 全球电商市场规模于2020年达10.3万亿美元 ， 2016-2020年复合年增长率为19.2%；到 2028年预计将增长至33.3万亿美元 ， 2020-2028年复合年增长率为15.8%。
全球B2B、B2C电商市场规模将迎来迅速增长 。随着智能手机、互联网进一步普及以及疫情影响 ， 线上购物需求将继续保持快速增加 。据艾媒咨 询 ， 2020年全球B2B电商市场规模约为6.6万亿美元 ， 预计到2028年将达到25.7万亿美元 ， 复合增长率为18.5% 。2020年全球B2C电商市场规模 约为3.7万亿美元 ， 预计2028年将达到7.6万亿美元 ， 复合年增长率为9.4% 。
2 产业链跨境电商处于产业链中游
跨境电商主要分为出口和进口跨境电商 ， 各自均可分为B2B与B2C ， 我们主要讨论出口电商 。跨境电商产业链主要分为上游、中游、下游及支持服务商 。上游是生产供应商 ， 主要包括零售商和品牌商；中游是跨境电商平台 ， 分B2B和 B2C ， B2C按商业模式的性质可分为平台卖家及自营网站；下游是消费者 。支持服务商一般包括导购返利平台、物流、支付、保税仓储等 。
中国跨境电商多为平台型 ， 即选择第三方电商平台
中国跨境出口B2C电商平台的众多卖家选择通过第三方电商平台销售产品 ， 主要平台包括亚马逊、eBay、全球速卖通及Wish 。其中亚马逊占 据最大市场份额（66.0%） ， 其次为eBay（21.7%）、全球速卖通（7.5%）及Wish（4.8%） ;于2020年 ， 按GMV计这四个平台的市场份额合共约占全球所有电商平台的10.7% 。这四个平台的第三方平台业务产生的GMV总额从2016年 的1,995亿美元稳步增长至2020年的4,599亿美元 ， 且预期于2020年至2025年按复合年增长率15.8%增长 ， 并于2025年达到9,574亿美元 。中国卖家于2020年来自这四大平台的GMV达到1,902亿美元 ， 占比41.4% ， 该比重于2025年望达到50.5% 。
竞争格局：行业高度分散 ， 马太效应将逐渐显现
跨境电商行业竞争格局仍高度分散 。据易观数据显示 ， 2018年年销售额在250万美元以下的跨境电商超85% ， 销售额超1000万美元的仅占 2.25% 。从销售额和销量数据看看 ， 小型卖家仍占市场主流 ， 行业集中度偏低 。

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