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一、跨境电子商务运营模式类型跨境电子商务主要有如下四种类型的模式 。
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1）第三方服务平台（代运营）模式
该模式是为不同规模和行业的小额跨境电商公司提供解决方案，而第三方服务平台本身不直接或间接参与任何电子商务的买卖过程，帮助企业推动其电子商务跨境销售的发展，其主要盈利模式为服务费 。
2）小宗B2B或C2C模式
该模式类似于eBay的独立第三方销售平台，给境内外贸易及海外买家提供服务，双方通过平台进行下单，平台本身不参与资金流、物流等交易环节 。盈利模式主要是收取一定的佣金，另外，还包括会员费、广告费等增值服务费 。企业代表为阿里巴巴、敦煌网等 。
3）大宗B2B模式
该模式是为境内外会员提供网络营销平台，传达供应商及采购商的商品或服务讯息，最终谋和买卖双方完成交易 。此类平台通常包括网站、线下展会、出版品等多种推广渠道 。会员费和营销推广费用为主要盈利模式 。
4）独立B2C模式
该模式通过联系境内外企业作为供货商，买断货源，同时自建B2C平台直接服务海外终端消费者，并负责物流、支付、客服等环节，将产品销往海外 。通过销售收入，赚取进货、销货差价 。
二、进口跨境电商运营模式以业务形态为标准，可将进口跨境电商的运营模式划分为五种不同的类型 。其中有些电商平台可能同时采取几种不同的方式，但通常情况下会有一种主流运营模式 。所以，根据零售类进口电商平台目前的主要形态，可以将其进行划分 。
1.海外代购模式
代购，就是找人帮忙购买商品，通过快递发货或者直接携带回来 。海外代购指的是位于国外的商家或个人根据国内消费者的需求，在当地购买特定产品，然后以跨境物流的方式将产品寄送给消费者 。
根据业务形态的不同，海外代购模式主要有两种：海外代购平台和朋友圈海外代购 。
1）海外代购平台
随着网络的发展，各种代购网店在网络上兴起 。海外代购模式就是身在境外的个人或商户为有需要的国内消费者在当地采购所需要的商品，通过跨国物流将商品送到消费者手中 。海外代购模式能够为消费者提供较为丰富的海外产品，可选择的品类多，用户流量也比较大 。海外代购提供具有价格优势和品牌优势的国际商品，满足消费者个性化需求 。
采用这种模式的平台，将大部分精力集中在与第三方卖家合作关系的达成上，对其他环节，例如商品选取、营销与运输的关注比较少 。进驻海外代购平台的商家，可能是个人，也可能是拥有实体店的商家，其共同性在于擅长国际贸易或海外采购 。这些经营者会按照国内消费者的需求，或者按期从海外市场购买产品，对应订单需求，将商品发送到国内 。海外代购平台采用的是C2C模式，通过该平台销售产品的商家，需要向平台缴纳一定的费用，这也是平台的主要营收来源 。
海外代购平台的优点：使国内消费者群体在购买海外商品时，拥有更加多元化的选择，能够积累很多用户 。海外代购平台存在的问题：很多进驻代购平台的商家在资质方面得不到消费者的认可，交易过程中经常出现信用方面的违规现象 。同时平台在跨境供应链方面没有深入拓展，这使其在竞争中处于劣势地位 。海外代购平台的典型代表有易趣全球集市、淘宝全球购、美国购物网和京东海外购等 。
无论是淘宝全球购还是京东海外购，都积累了大量的用户基础，但这两个平台在后续服务及交易信用问题上都没有进行妥善处理 。很多用户在接到商品后，发现有质量问题，但却找不到合适的维权途径，从而对平台运营产生不满 。虽然代购平台还有很大的发展空间，但这些问题如果一直得不到解决，就会给其后续扩张带来不利影响 。
2）朋友圈海外代购
微信朋友圈代购是依靠熟人/半熟人社交关系从移动社交平台自然生长出来的原始商业形态，通过微信好友等途径进行海外商品代购 。尽管在社交关系的基础上，产品的质量有一定的信誉保障，交易的风险性也有所降低，但仍然频发很多信用问题 。
如今，进出口政策的门槛不断提高，相关部门的监管力度也逐渐加强，进一步限制了朋友圈代购模式的发展 。随着海外代购市场向系统化、规范化方向的发展，这种模式可能逐渐退出大众视野 。
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