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体育收藏卡行业研究 手机卡批发多少钱一张( 七 )

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（2）竞争格局
线上交易平台方面，海外目前已经形成了综合类电商 eBay 独占鳌头，主打球星卡的单一电商平台 COMC、 StarStock 等持续发力的格局 。国内的情况与海外略有不同，主要是单一球星卡交易平台如卡淘、TC 卡藏占据 主导地位，综合类电商平台如淘宝、闲鱼等处于下风 。另外，国内目前球星卡交易价格仍然以 eBay 上的成交价 格作为主要参考依据 。
2.3 下游：体育收藏卡交易方式持续创新
随着体育收藏卡市场的逐渐活跃，体育收藏卡的交易方式亦出现明显的多样化趋势 。多样化的交易方式不 仅有助于提高体育收藏卡的流通性，也有利于降低体育收藏卡购买门槛，从而吸引更多收藏者与投资者入场 。
传统二级交易平台的买卖依旧活跃 。主流平台 eBay 允许用户采取三种基本的要价方式进行球星卡交易：最 佳出价、拍卖和立即购买形式 。最佳出价即用户可以针对产品提出自己心中的理想价格，若卖方接受则交易完 成 。立即购买则相当于一口价购买 。卡片的形式可以是已拆开单张出售，亦或未拆封以原装盒装出售 。
“团购+盲盒”的购买方式随着互联网的发达而兴起 。互联网的便利为多名玩家合资购买球星卡的“团购” 模式提供了便利 。由于藏有一定数量的高等级卡片的盒装球星卡价格较为昂贵，用户独立购买成本较高 。而合 资团购的方式使得每名用户只需支付部分价格，就可以先购买一整盒球星卡，随后以随机的方式分配 。海外主 流的合资团购交易平台包括 Layton、Dynasty 等 。合资团购的购买方式往往与直播购物相结合 。
高价值球星卡以类似股票的方式拆分，投资者以部分所有权的形式投资球星卡，给更多小投资者以参与机 会 。具有投资价值的球星卡往往需要用户以高价购入并等待其升值，投资的门槛较高 。而部分所有权的投资模 式使投资者可以仅购买部分比例的卡片，、从而可以将高昂的入场费用平摊到多名用户身上，大大降低了用户的 入场门槛 。球星卡交易平台 Alt 即以此类业务模式起家 。


2.4 未来趋势：以 Fanatics 为首，产业一体化模式成为新方向
体育收藏卡产业上中下游原本有着较为清晰的界限，但 Fanatics 迅猛入局打破局势，很快掌握主动权，引 领行业向一体化的商业模式发展 。Fanatics 强势入局后，不仅凭借多个赛事联盟的独家版权改变了体育收藏卡行 业原来三足鼎立的竞争局势，也改变了发行商的商业模式
1）Fanatics 与各大体育联盟的合作方式不再如以往那般依靠协议绑定，而是以体育赛事联盟入股的方式达 成，二者形成利益捆绑 。NBA、NBPA、MLB、MLBPA 等体育联盟将在 Fanatics 新成立的 Fanatics Trading Cards 中占据一定股份 。这种合作方式，将体育联盟与球员工会更深地捆绑在了一起，意味着联盟和工会也将投入资 金来确保球星卡业务的推广和扩大，并且提高续签的可能性 。
2）Fanatics 将致力于直接面向消费者，削减层层分销的中间商渠道 。这意味着 Fanatics 将打造集球星卡发 行、交易、评级于一体的一站式服务平台 。在这种模式下，Fanatics 将最大化收入，联赛方也能获得对各自有价 值的数据 。
3）Fanatics 的入局表明球星卡市场的潜力巨大，球星卡有望成为年轻一代的金融资产 。Fanatics 远比帕尼 尼和 Topps 拥有充足得多的资金预算，或使他们更为注重市场营销，从而吸引更多新目光和新群体涌入这个市 场，扩大球星卡的消费与投资群体 。
2.5 行业规模：行业潜力巨大，北美地区为最大球星卡市场
新冠疫情带来的生活娱乐方式的改变催化了球星卡行业的加速发展，加之其投资属性显现和 NFT 技术为产 业链赋能，行业景气度不断提升 。根据 Verified market research 数据，2019 年全球球星卡市场规模为 138.2 亿美 元，预计到 2027 年将达到 987.5 亿美元，从 2020 年到 2027 年的复合年增长率为 23.01% 。
按照体育运动、地理区域和卡牌种类等不同标准，球星卡市场可以被划分为不同的细分市场 。
2.5.1 体育运动细分市场
球星卡通常指其上印有体育明星形象的收藏卡牌，覆盖的体育运动其实不止于球类运动 。但目前市场热度 最高的仍然是主流球类运动的球星卡，包括篮球、棒球、美式橄榄球、冰球、足球等 。


棒球球星卡的发行历史最为悠久，截至 2019 年底一直占据球星卡市场份额榜首，但目前已被篮球球星卡超 越 。截至 2022 年 1 月，篮球球星卡的市场规模已有约 28 亿美元，棒球球星卡市场规模约为 20 亿美元 。但由于 棒球卡发源更早，目前存世的高价值老卡较多，目前成交价前三高的球星卡都为棒球球星卡，成交价分别为 660 万美元、600 万美元和 520 万美元 。足球球星卡市场规模仅为约 1 亿美元，有被低估的可能 。球类运动以外的 其他运动的体育明星卡牌市场规模较低，摔跤和高尔夫球球星卡的市场规模均不超 4000 万美元 。

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