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文案是什么

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您好 ， 1、定义
文案 ， 原指放书的桌子 ， 后来指在桌子上写字的人 。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位 ， 就是以文字来表现已经制定的创意策略 。
2、基本要求
（1）准确规范、点明主题
（2）简明精炼、言简意赅
（3）生动形象、表明创意
（4）优美流畅、上口易记
3、文案写法
（1）九宫格思考法
拿一张白纸 ， 用笔先分割成9宫格 。中间那格填上你的商品名 ， 接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点 。这是强迫创意产生的简单练习法 ， 我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构 。
（2）要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来 ， 然后每个要点后面加以延伸 。如果你真的很懒 ， 照抄型录商品卖点也可 ， 但文字会比较没有人味 ， 说服力道会稍差 。
（3）三段式写作法
这是仿新闻学中“倒三角写作法” 。第一段 ， 请精要地浓缩全文的销售话术 ， 因为多数人都没耐心看全文 。第二段 ， 请依照型录要点衍伸法 ， 逐一说明该商品的众多特色 。到底是点列还是一段长文章较好 ， 要看你的文字功力 。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可 。
文案本意是指的是放书的桌子 ， 后来指在桌子上写字的人 。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位 ， 就是以文字来表现已经制定的创意策略 。
文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程 ，  多存在于广告公司 ， 企业宣传与新闻策划工作等 。
文案的要求：
1、主题明确
主题明确 ， 不仅仅是在文案中非常重要 ， 在任何的作品中都是如此 ， 比如在摄影中 ， 如果一张照片没有明确的主题 ， 拍摄的东西非常多非常杂 ， 这算不上是好的摄影作品 。反之 ， 那些简洁、主题明确的作品往往能够使人印象深刻 。
2、言简意赅
主题明确之后 ， 在表达上基本上也不会出现连篇累牍的情况 。主题指的是文案的方向 ， 而言简意赅指的则是文案表达的篇幅 ， 可以说 ， 是确定了主题之后 ， 才会有言简意赅或不言简意赅 。在文案的表达上 ， 很多时候经常是短短的文字往往具有更强的表现力 。
3、生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意 ， 激发他们的兴趣 。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65% ， 文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时 ， 附助以一定的图像来配合 。
1、文案是销售员 。
朱迪斯查尔斯传播公司的总裁查尔斯有一句著名的名言：“文案是坐在打字机后面的销售家 。”因为任何企业或者品牌 ， 做广告的目的本质上是为了销售 。
但这里面有个值得提出来的误区是 ， 不是要你写那种赤裸裸的类似于大促销这种的文案（当然在特定的策略下 ， 这也是一种表现方式） ， 而是你要明白你写文案的“目的” ， 所写文案必须为“目的”服务 ， 如何让消费者对你的产品（品牌）有（购买）冲动 。
2、文案是马屁精 。
不是要你去拍领导的马屁 ， 而是要学会拍消费者的马屁 ， 洞察社会和人心 ， 说消费者爱听的话 ， 想知道的话 。要知道在广告创意中 ， 有个最重要的技能是换位思考 ， 作为广告里的一环文案更是要如此 。要想写出好的广告和文案 ， 先把自己当成客户和消费者 ， 用他们的思维和眼睛去重新审视 。
扩展资料：
文案主要工作：
1、撰写报纸广告、杂志广告、海报；
2、撰写企业样本、品牌样本、产品目录；
3、撰写日常宣传单页、各类宣传小册子；
4、撰写DM直邮广告 ， 包括信封、邮件正文；
5、撰写电视广告脚本 ， 包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；
6、撰写电视广告的拍摄清单；
7、撰写广播广告；将海外版广告文案作汉化（翻译）；

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