撰文/ 《财经天下》周刊作者 刘冬雪
编辑/ 陈芳
不懂年轻人？想买一个电饭煲的高宁，打开苏泊尔旗舰店，点开一个热销电饭煲的销售链接，进去看了两眼，很是失望，就关闭了页面 。接着，她又点开下一个，见到“4L”几个字直接退了出来，接下来的商品介绍，她已经不关心了，“这对我来说太大了 。”
高宁1995年出生，去年2月由于室友出国留学，她离开住了将近4年的北京西二旗，用同样的价格在南三环租了个一居室，告别了与人合租的日子，开启了自己的独居生活 。电饭煲是她购入的第一件小家电，经过几日的精挑细选之后，高宁锁定了两个商品，一个是飞利浦牌的，容量2L；另一个容量更小，0.54L，是虎牌的 。最后权衡利弊后，她入手了虎牌 。
说起原因，高宁告诉《财经天下》周刊，是因为虎牌容量刚刚好，适合1到2个人食用，很懂年轻人的生活 。与之相比，苏泊尔太不懂年轻人了，他家的电饭煲卖点是容量大，适合几口之家，压根没考虑单身独居消费者的市场需求 。而全国像高宁一样的单身人口有2.4亿，其中有接近一半是独自一个人生活 。
收到花了一千多元的电饭煲后，高宁迫不及待地用了起来，放入大米淘洗好，等了一会香喷喷的米饭出锅了，正好够她一个人吃 。
高宁是学机械设计专业的，毕业后成为一名专利代理人，在挑选产品时很有自己的原则，首先是需求，在符合需求的品类中挑选产品 。其次是工业设计和创新性，“我不接受平替（平价替代品） 。”她并不在乎价格，只要产品有独特或者创新的设计理念，她都愿意为它们买单 。
自己一个人生活后，高宁陆陆续续添置了很多小家电，厨房窗台边的小型洗碗机、洗碗池右手边刀具菜板消毒机、操作台上的酸奶机；客厅茶几上微波蒸烤一体机、餐桌上的即热饮水机；卧室中的空气净化器、小型暖风机……这些电器来自世界各地，英国的戴森、日本的东芝和虎牌，还有中国的美的……就是没有苏泊尔 。
图/视觉中国
像高宁这样的消费者不在少数，1994年出生的姜丙颜，自从上次春节回家后，就被空气炸锅种草了 。她没想过买苏泊尔，对产品颜值比较在意的她，觉得苏泊尔空气炸锅有点土，是父母一辈用的小家电 。
“最后我在闲鱼淘的，选了一个韩国进口的，颜值和性能都符合我的需求，原价一千多，八、九成新只要200多 。”姜丙颜告诉《财经天下》周刊表示，她的厨房里还有其他小家电，但无一例外都没有苏泊尔，养生壶是小熊电器，“好看又便宜” 。
在年轻人聚集的B站、小红书等平台，标题含有“高颜值小家电推荐”字样的视频和图文，很容易引起大家的围观，评论区“有链接么”“马住这个”等等，你一言我一语，一轮种草就完成了 。不过这些视频和图文的下方，也鲜少见到苏泊尔的身影，穿梭在此间的是摩飞、北鼎、Bruno、小熊等品牌 。
即便是特意搜索苏泊尔，在小红书上，出现的产品数量和笔记数量也远不及摩飞和小熊，只有2万多篇笔记，200多件商品，而摩飞和小熊的笔记数量分别是5万多和184万篇 。
曾经的小家电之王苏泊尔，现如今在年轻人心中，已经成为过去式了 。
市值没了上百亿在终端渠道上，大中电器一位销售告诉《财经天下》周刊，来购买苏泊尔产品的消费者很少有年轻人，大多是中老年人，他们买的也多是电饭煲、电压力锅和明火锅具等产品 。
《财经天下》周刊走访发现，在苏泊尔线下门店，传统品类的电饭煲、电压力锅、炊具等占据了大部分位置，产品色系以棕、黑、白为主，外形与几年前差异不大 。这在其他品牌的包围中，显得有些格格不入，戴森的外形和配色很有辨识度，摩飞的设计是贴近年轻人喜好的北欧风、极简风 。
图/视觉中国
在小家电销售主流渠道电商平台上，苏泊尔也遇冷了 。在京东平台上搜索小家电，销量排在前两位的是小熊电火锅和摩飞多功能料理锅 。页面向下滑动，销量靠前的品牌还有九阳、北鼎、美的、大宇、松下等，苏泊尔所占席位寥寥无几 。去年双十一天猫小家电品牌排行榜显示，苏泊尔位列第五，排在它前面的除了榜首的美的，其余三家科沃斯、添可、戴森，都是近年热起来的品牌 。
市场的表现最终体现在财报上，就是苏泊尔业绩出现隐忧 。
苏泊尔公布的财报显示，2021年前三个季度，公司营收分别为51.36亿元、53.07亿元和52.31亿元，净利润分别为5.05亿元、3.61亿元和3.75亿元 。营收同比增幅从一季度的43.42%滑落至三季度的2.22%，净利润的同比增幅同样坐上滑梯，在第三季度更是出现同比负增长-9.4% 。要知道，2013年至2018年，苏泊尔连续七年净利增速超10%，且大多在20%以上 。
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