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每天都打游戏的Z世代、千禧一代、X世代、婴儿潮一代分别占该年龄段受访人群的82%、94%、63%和60%,这一使用频率,高出报告中所涉及的任何其他媒介 。


同时,Z世代更习惯于在Twitch上花时间,这是一个提供互动直播服务的平台,内容涵盖游戏、娱乐、体育、音乐等 。


简单来讲,博主能够通过Twitch实现实时游戏直播,而粉丝则可以通过月度订阅或打赏等方式支持博主 。


Twitch博主盈利方式 来源:Twitch官网


这听上去有点像海外版的斗鱼,2014年,亚马逊出价10亿美元收购了Twitch,今年,Twitch受疫情影响,平台的实时观看人数攀升至284万 。


Twitch的平台年收益,从2016年-2020年依次是1亿、4亿、9亿、15亿、23亿 来源:Bussiness of Apps


平台有着如此高额的收益,那么在Twitch上直播的博主自然也免不了分得其中的一杯羹 。


有业内分析指出,站内排名前十的博主能够年入2000万美元,而做得好的博主也能月赚3000-5000美元 。


TUKO网站显示,截至2021年,Twitch上最富有的博主“NINJA”收入为2500万美元(约合人民币1.6亿)


但该平台目前也面临着和国内游戏直播平台一样的问题:打击低俗色情 。


就在几天前,Twitch禁掉了一个官方的亚马逊视频频道,原因是一名女主持人在直播结束后撩起衬衫露出了胸部,还打趣道:“我们就要被禁了 。”




其后,该主持人在Twitter上用西班牙语回应:我保证从现在开始,我会一直穿着内衣主持节目 。非常抱歉,我错了,以后不会了 。


据悉,Twitch明确规定了博主们在直播时应当遮盖的部位,譬如臀部、骨盆等,同时博主的着装必须能够完全遮挡这些部位,半透明或部分透明的衣物不构成遮挡 。


Twitch官网的一段文字标明:“虽然我们理解一些裸露或性内容可能是为了教育、科学、艺术、新闻价值或学术目的,但由于我们全球社区的年龄和文化背景的多样性,我们需要限制这些内容 。”








Spotify一家独大,YouTube和亚马逊产品紧随其后

让我们把目光从视频转到音频领域 。


在后者的市场,Spotify依旧占据着音频市场巨头的位置,它是美国18-56岁网民所使用的主要音乐流媒体工具,虽然婴儿潮一代用户更倾向于使用YouTube music(21%的人频繁使用此平台),但Spotify紧随其后,16%的受访者表示他们常常使用这个软件 。


YouTube music界面


Bloomberg的文章提到,Spotify每年都会持续增加数千万的客户 。


Spotify在其官网上将其称作“世界上最受欢迎的音频流媒体订阅服务”,它拥有3.81亿用户,遍布全球184个市场 。


3.81亿用户是什么概念?这约等于全中国人口的四分之一,上海春运期间对外交通到发总量的10倍以上,能够足足站满53000个足球场 。


如果要举出国内能够勉强与之抗衡的软件,那就是喜马拉雅,它享有中国的大部分音频市场份额,在今年一季度时就已经实现了2.5亿的平均月活 。


喜马拉雅招股书显示,这2.5亿的月活中,应用程序的月活占1.04亿,通过物联网和其他第三方收听音频内容的月活占1.46亿 。同期,喜马拉雅的平均月活在中国独立在线音频应用中排名第一,超过排名其后的9个应用平均月活的总和 。


当内容平台做到一定的体量,必然会思考用户拉新、如何吃到更大的蛋糕这一问题 。


Spotify在这个问题上犯了难,它吃不透Z世代用户的心思,也担心新生一代被其他平台抢走 。


今年3月,字节跳动的音乐应用Resso横空出世,登陆印度及印度尼西亚的市场,目前已有至少360万用户下载安装 。这个月中旬,字节跳动又传出正在内测国内首款音乐App“汽水音乐”,面向热爱音乐潮流的年轻人 。


Resso官网赛博朋克风的主界面


虽然字节的产品还并未成为美国人使用的主流音频软件之一,但Spotify的CEO兼联合创始人Daniel Ek还是向外媒表示:"我不是Z世代的人,这是我很清楚的事情 。我试着花时间和年轻人待在一起,推动公司去争取Z世代用户,以及之后的Alpha世代 。"


Alpha世代,泛指2010-2024年出生的人群 。


和Facebook一样,Spotify正担心字节跳动也制造出音频版的TikTok,抢占年轻人的注意力 。一网友评价“全世界的字节都在跳动”,也佐证了字节不容小觑的扩张速度与实力 。

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