专卖秋衣秋裤的优衣库 ， 什么时候这么火了？印象里 ， 曾经的快时尚巨头明明是Zara啊！撤店、倒闭、亏损15亿……Zara为什么干不过优衣库了？今天硬核看板6分钟 ， 带你深扒Zara、优衣库的时尚秘密！
视频加载中...它 ， 制霸办公室的时尚单品
各路穿搭博主口中的「搭配神器」
凭借超高性价比和极简设计 ， 成为真正全中国男人女人的衣柜 。
它就是——优衣库优衣库优衣库优衣库优衣库 。
今年双11 ， 优衣库喜提了男女装品类的双冠军 ， 实力碾压波司登、太平鸟、海澜之家 。
而曾经的“快时尚领头羊”Zara ， 只在女装榜位列第9 ， 男装榜则是连个影子都没留下 。
过去这半年 ， 网上关于zara最多的消息 ， 就是撤柜 。Zara母公司Inditex的财报显示 ， Zara今年上半年净亏损1.95亿欧元（约合人民币15亿元） 。
这边zara疯狂撤店 ， 那边优衣库却在中国“遍地开花” ， 截止今年八月 ， 优衣库已经在中国开满767门店 ， 甚至超过了日本直营店的数量 。
曾经时尚界的“最快传说”Zara ， 为什么干不过优衣库了？
01 Zara、优衣库策略分析① 生产模式对比
质量差、廉价、抄袭 ， 这些都不是什么好词儿 。
但Zara偏偏把这三个词融合在一起 ， 还成了“欧美高街时尚” 。
中国驰名霸总顾里女士曾说过：只要你按时到达目的地 ， 很少有人在乎你开的是奔驰还是拖拉机 。
对于消费者来说 ， 质量差代表成本低 ， 廉价就是亲民 ， 至于抄袭……走远点看 ， 谁知道你穿的是香奈儿、FENDI还是......ZARA？
说实话 ， 我最羡慕的就是ZARA的设计师 。日常工作就是公款旅游 ， 参加全球各大时尚活动 ， 看见不错的设计就立马复刻成平替版本 。
每年凭借傲人的抄袭之力 ， 给各家大牌送上数千万欧元的侵权费 ， 然后转头掏空韭菜们的荷包 ， 赚取高达百亿欧元的中间商差价 。
除了是时装周的搬运工 ， Zara也是老百姓衣柜的凡尔赛造梦师 。
传统服装品牌一年也就上新2次 ， 但ZARA一年7次上新 ， 每年咔咔更新2万款新品 ， 很多同行连尾气都没吸上一口 ， 就被一个大漂移甩在了身后 。同时那些不到999的标价 ， 也让无数贫民窟女孩擦边体验总裁夫人买买买时从不看价格的快感 。
ZARA还在库存率和资金周转速度上一骑绝尘 ， 坚持小批量生产 ， 根据市场反应随时调整策略 ， 所有的远程运输都走空运 ， 一件衣服从生产到消费者手中 ， 中间不超过36小时 。
实力演绎：“只要周转得够快 ， 成本就追不上我赚钱的速度” 。
在Zara ， 你很容易看到女试衣间门口排起的长队 ， 以及在女试衣间门口提着大包小包 ， 一脸生无可恋等待女朋友的男性朋友 。
但换到优衣库 ， 情况……就大不相同了 。你们可以一起……
我说的是试衣服啦~~~
那么 ， 同样是出来卖的 ， 为什么优衣库更男女通吃呢？
比起ZARA一年生产2w+的款式 ， 优衣库专注于基本款 ， 这就意味着每种款式都可以大量生产 ， 用数量摊平了成本 。
更重要的是 ， 这极大地节省了在工厂上的投入 。其他品牌在全球需要几千家工厂代工 ， 优衣库在全球只有242个工厂 。要知道代工厂对于任何一个品牌来说都是双刃剑 ， 平时是生产力 ， 但一旦品牌出现了问题 ， 这些就是“夺命债主”了！
此外 ， 基本款减去了设计的附加值 ， 满足的却是人们的刚需 。试问 ， 谁衣柜里没有件白T恤黑衬衫？
而且比起ZARA的“一次性单品” ， 优衣库真的是在面料下足了功夫 。
如果你预算100还想穿貂 ， 之前我会劝你洗洗睡吧 ， 但优衣库的创始人柳井正自主研发了超高性价比、号称“穷人的貂”的摇粒绒 ， 实现了人手一“貂”的伟大壮举 。
有多少人的衣柜里有优衣库的摇粒绒 ， 请把1打在公屏上！
【Zara为什么干不过优衣库 zara钱包价格】
推荐阅读
- 从火遍全国到门庭冷落，为什么吃驴肉火烧的人越来越少了？
- 暴跌980亿 zara钱包价格
- 《猎毒人》楚莹为什么要解散楚门？
- 为什么天后麦当娜会喜欢上罗德曼？
- 中俄能打过美国吗【美国为什么不敢打中俄】
- 毛衣烘干后缩水了怎么恢复正常 毛衣烘干缩水了怎么恢复正常
- 院里为什么不能种葫芦
- 青蛙冬眠吗为什么 青蛙需要冬眠吗
- 微微一笑很倾城电视剧为什么下架 为什么微微一笑很倾城要下架
- 石膏豆腐，内酯豆腐，干豆腐，到底哪个更有营养？