明星带货的频频翻车 ， 也说明了专业性在直播中的作用 。比起在直播间里听一个对产品毫不了解的花瓶讲话 ， 观众更倾向于听专业人士分析清楚产品内容 。毕竟“明星光环”并不能满足实际需求 。
（图源：Bilibili）
在这样的背景下 ， 知识直播迅速崛起 ， 比起快餐式的娱乐属性 ， 知识直播比拼的是知识 。无论是爆红的“法外狂徒张三” ， 抖音上出圈的复旦教授 ， 还是带货的樊登 ， 他们的专业知识让观众“如听十年书” ， 知识直播的这种基于专业的特性 ， 也给了主播更多的发挥空间 。
专业性成为了知识直播的方向 ， 也成为了一道高高的壁垒 。带货无疑是直播变现的最直接方式 ， 知识直播更是如此 ， 因此 ， 无论是在知识和口才上 ， 对知识博主的要求都会更高 ， 能成为带货能力顶尖的高水平博主更是有限 ， 知识直播的竞争也在不断升级 。
（图源：Bilibili）
对各平台而言 ， 创作者和内容都是争夺对象 。B站的“知识分享官招募令”、抖音的“学浪计划”、快手推出的“快手新知播”等等 ， 无疑都是在培养新的知识类力量 ， 而争抢学者、教授等头部资源 ， 更是各大平台在知识类战场的“重头戏” 。
当创作者的水平拉高 ， 相关的内容创作自然也会开始“内卷” ， 这也使得知识直播的分层极不均匀 ， 发展起来的速度不如其他类型直播快 。
此次新东方的大火 ， 也许能给还在浮沉的知识直播一些启示 ， 以卖货为主 ， 穿插教学方式 ， 风格更加活泼 ， 或许是知识直播的新方向 。
作者：赵慧欣；来源：公众号：新博弈
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