编辑导语：对各平台而言 ， 创作者和内容都是争夺对象 。比如B站的“知识分享官招募令”、抖音的“学浪计划”、快手推出的“快手新知播”等等 。本文作者从三个方面分析新东方的流量打造之路 ， 希望对你有帮助 。从诗词歌赋谈到人生哲学 ， 再从人生哲学讲到一块牛排 ， 这样的直播方式无疑让观众大呼新鲜 。6月9日 ， 新东方英语名师董宇辉在新东方旗下的 ‘东方甄选’直播间带货 ， 以双语直播模式登顶当晚抖音热搜第一名 。次日 ， “新东方主播”登上热搜 ， 更是让港股新东方暴涨 。
（图源：新抖）
在艰难的转型之路上 ， 新东方终于迎来曙光 。而这 ， 也是新东方的流量打造之路 。
一、当教育遇上直播一场直播 ， 销售额超过1500万元；一个周末 ， 从抖音带货榜第156名一度升至第2名；3天不到 ， 直播间涨粉超过200万……这一个个亮眼的数据 ， 均来源于新东方旗下的“东方甄选” ， 而直播间的红红火火也带动了新东方股票的飙红 。6月10日 ， 新东方在线涨近40%；6月13日 ， 港股新东方在线(10.6, 1.88, 21.56%)的股价更是一路高涨 。连续两个交易日累计涨幅超过95% 。而直播中的精彩部分剪辑 ， 更是通过视频平台二次发酵 ， 使得热度居高不下 。
（图源：东方财富）
然而 ， 这样漂亮的成绩并非一蹴而就 ， 在转型之路上 ， 新东方也是一路跌跌撞撞 。
2021年“双减”政策落地 ， 教培行业迎来“全面大洗牌”时代 ， 而竞争对手的增多 ， 更是让新东方这位老牌教育龙头压力陡增 。
（图源：网络）
随之而来的 ， 是中概教育股的毁灭性崩盘 。7月股市收盘 ， 新东方美股跌幅达54.22% ， 一夜之间 ， 新东方股价跳水式暴跌 ， 市值蒸发385.45亿元 。
【产品经理培训要多少钱 产品经理培训大概多少钱】而辞退上万员工 ， 结束K9培训 ， 退学费、员工辞退补偿等现金支出庞大等现实问题 ， 令新东方意识到 ， 转型迫在眉睫 。如何转 ， 转到何处 ， 新东方没有一个确定的方向 ， 但从它的转型轨迹可以看出 ， 比起聚焦于非学科培训的教育领域 ， 新东方的转型更为多元化 。
平均2天注册一家新公司 ， 新东方活跃在软件、中介、食品、互联网、电商直播等领域 ， 现在 ， 新东方把目光投向了农货 。
卖农货并不是一时兴起 。中国作为农业大国 ， 目前的新型职业农民已经超过2000万人 ， 这样庞大的市场足以成为一条新的赛道 ， 一些产业早已“磨刀霍霍” ， 在这条路上领先抢跑 。
（图源：抖音）
2020年8月 ， 抖音推出“新农人计划” ， 加速开发下沉用户 ， 并增设“任务充电站”、“入驻激励”等扶持措施 ， 吸引更多新农人入局创作 ， 并推出了“张同学”“帅农鸟哥”等大火的农民IP；快手推出“三农快成长计划” ， 开放百亿流量助力乡村振兴；拼多多设立“百亿农研专项” ， 以95后为代表的“新新农人”已经成为崭新力量 。截至2021年10月 ， 平台“新新农人”数量已超过12.6万人 ， 在涉农商家中的占比超过13% 。
农货 ， 显然是一个全新的风口 ， 新东方抓住这个时机 ， 乘风起飞 。
新东方在农业领域的野心在于大型的农业平台 。2021年12月28日 ， 俞敏洪打响“东方甄选”直播带货的第一枪 。在直播期间 ， 俞敏洪手拿地图介绍农产品产地的地质风貌和风土人情 ， 让“带货+教学”模式崭露头角 。而此次直播由”俞敏洪”和”东方甄选”两个抖音账号同步进行 ， 当天俞敏洪直播间的总销售额为468.9万元 ， 东方甄选直播间的总销售额为378.74万元 。
（图源：网络）
在某种程度上 ， 东方甄选的流量是靠着俞敏洪的IP效应带来的 。吸力不足使得东方甄选的后续发力疲软 ， 自首播以来 ， 东方甄选两个月内开播的37场直播 ， 场均销售额仅25.09万 。
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