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作者：王兹
来源：知乎
只从电视和图书的形式来谈两者的区别，如果把具体某个节目的内容纳入讨论范围的话，就不可能得出有价值的观点了 。
1.电视比书“热” 。电视和书籍都是热媒介 ， 观众或读者参与的余地都不算太大，就是说留给你进行再组织的空间被这两种媒体的话语方式压缩的很小 。麦克卢汉在研究电视时把它看作了cool media，后来电视的发展证明它一点也不冷 。冷媒介和热媒介的划分历来是有争议的，这个概念的价值更在于它给我们一个从媒介形式本身要求的参与度来看待媒介的视角 。于是冷/热可以用于只做相对区分，之间的差异在于麦氏所谓的信息的“清晰度” 。冷媒介清晰度低，观众的介入程度高；热媒介清晰度高，要求的介入程度较低 。在这个意义上使用冷/热的概念的话，图书是cool media ， 电视节目是hot media 。从冷/热的区分可以挖掘出很多的差异 。
【看电视和看书有什么区别？为什么？】1.1看电视的人是被动的，看书的人是主动的 。作为人的眼睛和耳朵的延伸的电视，不需要费任何力气它所承载的信息就能进入你的大脑；而对图书则是你不主动识别，再简单的句子都是无意义的乱码 。当你坐在电视节前面时，它就占领了你的感觉器官，使你的感觉器官有事可做 。沉迷于所谓的高端谈话节目的人一般并不是真正有思维能力的，只是让人自欺性的相信自己在感觉和思考着什么 ， 是人免于直面子自己无所事事/无所用心的状态 。
1.2 电视是独裁的，书是民主的 。电视总是不由分说，它们帮你把话全说完了，即使你观完看过后有感想，大多数时候还是在沿着它们暗示的路径 。如果不煽情的话它所传达的内容基本就是所见即所得 ， 最为危险的是它还在兜售一种危险的思维方式：不证自明的价值观；书籍其实从内容上讲，它所裹挟的说服力更大，只不过通常它说的是正确的是需要接受的 ， 所以人们也就懒得去反抗了 。书籍在我看来最大的优点在于它向读者展示了优秀的作者把碎片整理起来的创造性逻辑 。
2.电视是零碎的/跳跃的，图书是整体的/连续的 。电视告诉你一个事实或一个思想，然后马上下一条，不给你反思、深思、判断的机会，它只给你刺激并暗示你做出生理性的反应 ， 最终，被电视教育出来的人就是《美丽新世界》里的贝塔或者德尔塔们 。它造就的是“刺激——反射”的思维模式 ， 这还是人吗？在电视的语境里是没有思维空间的，你思维了也没法跟他交流，他放一枪就走人，说过后就不管你了 。即使你反对他，但是他下次还这么说，你是听还是不听呢？书籍是不是从不打断读者，这个还真不好说 。但是至少它是有一个自为的体系的，前面的话可以和后面的印证 ， 因此你可以赞同他也可以反驳他 。书籍就是作者和读者的对话空间 。这种对话的机会是电视无法提供的，即使有观众短信互动平台也一样 。
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