小结：
此部分内容为公关营销策划方案中具体的策略实施部分 ， 其中媒体策略明显倾向于整合营销传播方向 ， 是公关传播与营销分析相结合的关键所在 。 而整合策略则是展示出策划人员对企业与市场情况的理解 ， 以及营销能力的积累程度 。 公众策略则是在公关策划与营销策划相结合的关键部分 ， 是为真正达成目标所设计的策略部分 ， 能够体现出整体方案的思想与可行性 。
一般情况下策划方案会将此部分内容穿插于战略设计部分的内容之中 ， 尤其集中在制定方案部分 。 也有很多策划人员习惯于将前面几个小部分作为铺垫 ， 向审核者提前展示出自身对企业与市场的理解程度 ， 并在前面便清晰指明具体策划思想与目标 ， 而在具体策略与实施计划中则会以时间顺序、预估成本为逻辑主轴 ， 使审核者便于深入理解策略与实施过程中创意的精妙之处 。
总结
公关营销策划是以公关思想为导向的策划工作 ， 其在本质上与营销策划工作有着较大的差异性 ， 公共关系更加注重企业与公众之间的心理距离 ， 也对公众如何能够更便捷高效的接受企业传播的信息更加关注 。 是建立在双方平等沟通与共赢的基础上 ， 实现长期市场影响力提升并创造经济效益的组合策划方式 。
有人问过作者为何不直接使用营销策划方案？直接达成经济效益的提升才是企业高层想得到的结果！这个观点没有错 ， 尤其是在中小企业中高层管理者对KPI达标有着“迷”一般的执着 。 但在市场越来越快的变化趋势下 ， 中小企业中有多少人真正体验过能够影响企业生死的瓶颈期 ， 可选的道路越来越少、客户管理模式的完善、营销团队“机要算尽”、预算足够却成效不佳 ， 和谐的数据好做但难以突破瓶颈的问题 ， 只有经历过的创业者以及追随者才能体会 。
【5个特性及4个原则 企业如何策划公关营销？】现实就是有些人找到方法突破活下来 ， 有些人在找到方法之前倒下 ， 而还有些人仍在瓶颈迷雾中徘徊 。
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