学会一招就赚了十招教你写出真正的创意文案 _创意文案

首先，问大家一个问题，以下两个很常见的冰箱广告中，哪一个让你印象更加深刻？

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两个广告的重点都是希望告诉消费者冰箱保鲜的能力突出，可是后者明显在更短的时间内吸引我们的眼球，并在更长的时间内对我们的消费选择施加影响。这，就是创意带来的“高性价比” 。
在信息爆炸的今天，我们的生活被无数产品、服务、品牌以及广告信息所重重包围，信息过剩的后果除了无用信息的泛滥，还有就是消费者的信息接收疲惫以及注意力分散。如何让消费者在短暂的瞬间，在信息海中发现你的文案，发现你的宣传，除了花费大量成本，多渠道高频次的进行推广外（扩大你在信息海当中的比例），设计出真正有创意的文案，能够让你事半功倍（成为信息海当中的冰川）。
确实，创意是一个比较“玄乎”的词汇，很多时候它没有逻辑可言，而在于刹那思想的火花，但在观察了大量充满新意的广告文案之后，可以发现，其背后还是具有一定的规律可言，创意也可以有方法论。下面，本文将为大家详细阐述十个在创作创意文案时常使用的方法。
结合热点
极端化
可视化
反差手段
心理距离
强调沉默成本
动机策略
利用好奇心
有用性策略
品牌人格
一、结合热点
第一个方法其实很简单，也很常见，就是通常我们所说的“蹭热点” 。利用一段时间内热点自带的广泛关注度，能够为你的产品或服务带来比较好的宣传效果，增加被用户记起的频次，同时为其提供了话题性与分享性，比如你不会和同事说你早上吃了个包子，但你会和同事说你早上吃了习大大同款的庆丰包子。
但热点不是你想蹭，想蹭就能蹭的，尤其是现在结合热点的方式使用得过于频繁，加上使用不当，导致越来越多的用户不再买账。所以，在结合热点前，分析你的用户群体有什么特点，考量本次热点的内容是否在你的目标用户兴趣圈里面，如果是，再将文案与热点内容结合，而不是强行建立联系，这样就可以避免出现明明你的用户群体是中老年人，推文标题却是“三生三世十里桃花中告诉你的养生之道”这类尴尬局面。

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二、极端化
第二个方法就是文首冰箱广告中所采用的技巧——极端化处理。极端化可以分为两个方面，第一个方面是极端化后果，即将你的产品或服务中满足用户某个需求的功能极端化，并把由此产生的后果展现出来。
比如：
在线教育——孩子在5分钟之后交了卷
士力架——蹩脚球员吃了之后变姚明

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第二个方面是极端化场景，即把产品或者服务的某个使用场景极端化，在这种极端化情况下来凸显你的产品或服务的优点。比如沃尔沃汽车曾经拍摄过这么一支广告，一只小狗躲在车轮底下不肯出来，车主通过沃尔沃精准的操作系统以及随心所欲的制动，成功的在没有伤害小狗的情况下驱车离开。
三、可视化
我想大家对这两句歌词一定都很熟悉：“我的热情，好像一把火！”“月亮代表我的心” ，第一句歌词把热情这个抽象的词与具体的火画上了等号，后一句则用月亮来指代虚无缥缈的心。撇开传唱程度，为什么大家单单对这两句歌词记忆深刻呢？而不是我爱你，我想你，我真的不能没有你。那是因为具体要比抽象更加容易在用户的脑海中形成画面感，可视化的表达更加具有吸引力，也比抽象的事物更加具有说服力。
比如：
奶茶—销量多—销量有多少—一年销量可绕地球三圈