如何让你的产品文案具有“画面感”？ _产品文案

火影忍者中有一句台词印象很深刻：人，都是依靠自己的感知来认识这个世界的。
这句话如果放在文案中，几乎完美！
文案中的感知什么意思呢？
直白点说，就是能让人看得见“画面感”的文字。
卖点文案为什么要有“画面感”？
因为好理解，更容易被记住！
怎么才能写出有“画面感”的文字呢？
别急，今天笔者就来跟你聊聊这个话题。
为了帮助你的理解，先来看下面3句描述卖点的文案：
A：XXX奶茶销量惊人
B：XXX奶茶销量惊人，每年卖出7亿杯
C：XXX奶茶销量惊人，每年卖出7亿杯，连起来可绕地球1一圈
其实一眼看你就知道是哪个品牌的广告词了，这个不重要，文案中要表达的卖点是“畅销” 。
但是相比较前两个，第三个明显更好一些，为什么？
有“画面感”，容易被感知到！
所以：
好的卖点文案，像是一个“影碟机”，只要按一下按钮，它就能在你脑袋里播放“画面”！
好的卖点文案，更像是一枚印章，扫眼功夫便在你脑海中深深刻下了一个“烙印”！
好了，重点来了，那些“有画面感”的卖点文案是怎么写出来的？
看完下面的文章，你会发现，你和文案大牛之间距离又近了一点，现在开始。
笔者今天教你4招，它们分别是：
一、数字可视化
什么是数字可视化呢？
数字可视化指的是寻找用户心中熟悉的相似物或者相似场景（和产品的联想距离越近越好）来解释数字，已达到让用户瞬间理解的目的。
是不是懵圈了？
哈哈~，没关系，我来给你详细解释下。
不知道，你还记不记得，之前在说把卖点具体化的时候，笔者教你把形容词变成数字（如果没看过之前的文章，请自行翻看）。
其实如果你真的能做这一点，就已经相当不错了。
但是仅仅做到数字化很多时候还不完美（如：每年卖出7亿杯），还应该再解释下（如：连起来可绕地球1一圈）。什么意思呢？
举个例子你就明白了：
A：XXX配送员招聘，工资优厚
分析：这是典型的劝说型文案，用户会想：你说的优厚到底多少？没感觉，再看看下一个招聘广告
B：XXX配送员招聘，工资：6000-15000元
分析：使用数字的方式，把形容词“优厚”替换成了“6000-15000元”，这就直观了，用户心理一下就有数了
C：XXX配送员招聘，工资：6000-15000元，约为大学毕业奋斗5年标准
分析：这个相比较第二个，多了一句话“约为大学毕业奋斗5年标准”，是对前面数字的解释，告诉用户我们给的工资已经很高了，为什么？因为普通大学生5年才能拿到这个工资！脑海中的高工资的“画面感”更具象了。
再来举个例子：
你是卖苹果的，卖点是很甜，你该怎么说？
这很简单呀，用数字表达嘛：
我们苹果甜度值达到18-21%！
但是通常高手还会在后面加上一句话：
我们苹果甜度值达到18-21%，远远超过普通苹果的13%！
为什么要加这一句话？
因为要增强用户脑海中的“画面感”，对前面说的甜度值进行解释，让用户更容易感知到卖点：“苹果很甜”！
二、对比参照
星爷的《唐伯虎点秋香》中有这样一个片段：

文章插图

哈哈~，秋香在其他“美女”的衬托下，一下子感觉简直美如天仙。
这就是对比参照的力量，我们写卖点其实也可以借鉴这个逻辑。
通过“对比参照放大镜”这个神奇的工具，你所以表达的信息会第一时间被用户给捕捉到！
有了工具，接下来才是关键，怎么用到文案中去呢？
你可以从下面几个思路去思考：
A：找相同属性对比参照物
这个其实很好理解，举例说明：
还记不记得乔帮主当年从信封中拿出macbook的画面？