如何让你的产品文案具有“画面感”？( 二 ) _产品文案

充电宝的主打卖点是小巧，易携带！
那生活中什么的样的东西也具备这样的属性呢？并且人还非常熟悉它？
这样的东西有很多，作者很聪明，选择了口红！
最后提醒一下，你寻找的参照物最好是用户熟悉的，这样更有利于在用户脑海里瞬间建立“画面感” 。
B：产品使用前后效果对比参照
这个套路视觉化冲击力很强，往往能起到立竿见影的效果。
【如何让你的产品文案具有“画面感”？】用得好可以瞬间抓住用户眼球，常见于减肥，瘦身，美容等行业文案。
怎么用呢？
就是把用户使用产品前的照片和使用产品后的照片放在一起，就这么简单。
举个例子：
乌克兰Sportlife fintess club健身俱乐部的广告，卖点很简单：水能让你瘦。

文章插图
是不是很有视觉感？
当你看到这个广告的时候，你是不是脑海中马上就能联想到自己瘦身以后的“画面”了？
C：找到合适的竞争对手作为对比参照物
直白点说就是参数对比，如果你的卖点能用参数表现出来的话（比如手机拍照像素，综合跑分等），千万不要把这个套路忘了！
用户印象中判断汽车性能强弱，其中一个很重要的参数就是：百公里加速时间！
这就是为什么汽车厂商，测评喜欢横向对比这个参数，并且通过实验很直观的告诉你的原因。
前不久小米9新品发布会，为了表现自家产品卖点，找竞争对手对比参照被频繁的使用，比如：

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对用户而言，看见这些参数放在对比，卖点是很容易被感知到的。
三、场景还原
什么是场景还原？
就是通过文字的描述，在用户脑海中建立一个“感官画面”，这个画面是和产品相关的某个过程展现。
比如生产过程，体验过程等。
所以这种方法多用在美食，数码，农产品等；
拿美食来举例：
美食最大的卖点是什么？当然是好吃！
那么好吃的卖点怎么说别人才会相信呢，并且能快速感知到这个卖点呢？
有一个猕猴桃的文案是这样写的：
“去皮、切片，用叉子轻轻送入口中，牙齿轻轻一碰就融化了，软糯微甜和着一股大自然的清香在口开炸开，顺着喉咙流下去，慵懒感瞬间消失，整个人都神清气爽，一会工夫俩猕猴桃没了，忍不住把叉子上的猕猴桃汁也添一下，这可是满满的维C呢！”
作者很聪明，分别从视觉，味觉，嗅觉等多个感官的层面去描写“吃猕猴桃”的过程体验。
我相信你在看文案的时候，脑海里面一定有自己也在吃猕猴桃的画面出现。
那我就要问你了：好吃吗？
四、比喻
这是今天要分享的最后一个方法：比喻！
小时候上学的时候，老师就教过我们：要把一件事情向别人说清楚，可以尝试用比喻的修辞手法！
同样的，怎么在最短的时间内，把你的卖点和别人说清楚，提高感知和画面感，比喻同样好用。
比如，我说你头发好乱，你可能没有感觉，但是我换种说法：
你的头发跟鸡窝一样！
是不是立马“画面感”就出来了？
更多产品卖点也可以用这种方法，比如：
床垫很软，你可以说：像躺在棉花上面一样！
洗面奶的泡沫很细腻，你可以说，像是奶昔一样！
衣服很透气，你可以说，像是婴儿衣服一样！
苹果很甜，你可以说，像是喝一杯浓浓蜂蜜汁一样！
你学会了吗？
结语
《参与感》中有一句非常精辟的话，产品文案两个要求：
一是直接，讲大白话，用户一听就明白；
二是切中要害（痛点），可感知，有画面感，能打动用户。
我问你：你写的卖点文案能在用户脑海中产生“画面感”吗？