抖音作为人们最常用的短视频软件之一 , 凭借着优质的内容获得了用户的喜爱 , 不少企业也开始在抖音上运营自己的账号 。 但是 , 很多人并不知道具体应该如何运营.抖音短视频很火 , 不管是个人、公司都想通过短视频的流量来变现 。 但是抖音已经步入成熟期 , 过去随便发个视频就能火的时代已经过去了 , 门槛越来越高 。 没有好的创意、内容、运营策略来长期维护是很难做起来的 。
最近 , 很多朋友跟我说 , 他们公司老板要做抖音短视频 , 申请了账号 , 但是一直做不来 , 发了视频没人看 。
现在 , 老板让我把抖音账号运营起来 , 我应该怎么办?不知道从哪入手?完成没有思路 。
![抖音短视频运营策划方案 抖音策划方案](http://img.zhejianglong.com/220404/150K12459-0.jpg)
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基于这样的需求下 , 我给提供一个抖音短视频运营的整体方案 , 结合实际操作的案例 , 尝试把抖音短视频运营的流程讲明白 , 但在真正的实操过程中 , 可能还会遇到很多细节上的问题 , 欢迎私信沟通 , 在此希望可以给大家提供一些思路 , 作为参考 。
一、抖音平台用户分析1. 为什么要做抖音平台的用户分析?因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面 , 会有多少是你们的目标受众?他们都喜欢看什么类型的内容?如何通过内容去吸引他们的关注 , 粘住他 , 让他成为你们忠实粉丝 , 最后成功变现 。
2. 需要分析哪些数据?
- 基本的用户属性 , 年龄、性别、消费习惯等 。
- 地域分布 , 省份、城市 。
- 用户活跃时间段 。
- 用户兴趣内容偏好 。
如果做得很差 , 那他们做过的形式 , 我们就不要再尝试了 。 不管做什么 , 记住 , 要时刻死盯同行 。
上次有个朋友是做教育行业的 , 我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式 , 大概可以分为以下三种:
- 知识讲解(无人物出境)+配音 。
- 知识讲解(人物出境)+配音 。
- 剧情模式 , 通过剧情演绎内容 。
2. 抖音账号分析 , 可以通过哪几个纬度?
- 固有数据:作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞
- 更新频率:作品发布的规律
- 作品内容:人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
- 作品数据:播放、点赞、评论、分享
- 账号:标签、粉丝属性(性别、年龄)、粉丝活跃
- 视频内容:内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率
- 人设、内容形式、DOU投放
- 如果有过违规、被限流 , 建议重新申请账号
- 违规、限流、封号等问题 , 请参考【抖音社区自律公约】:7类违规词 , 8大违规行为
四、抖音短视频运营策略【重点部分】1. 账号注册 , 注册蓝V号 , 还是个人号?企业号——蓝V表示及认证信息 , 官方认可;昵称锁定保护 , 企业号之间昵称不允许重名 , 先到先得 , 昵称全匹配搜索时置顶显示 , 蓝V认证费用600元/年(认证不通过不能退钱) 。
部分功能介绍如下:
个人号——无上述功能权限 , 但免费 。
建议:人力、物力、财力允许的情况下 , 可以做矩阵号 , 蓝V+个人 。
2. 账号搭建
- 顶部背景图设计
- 头像设计
- 昵称设置
- 个签签名
- 其他资料设置等
- 如果是蓝V账号 , 可以添加官网连接、联系电话 , 直接与用户建立联系 。
人物设定简称人设 , 在电影、喜剧、游戏等场景中 , 会有各类人物设定 。 明星等公众人物刻意塑造的形象 。
比如 , 好男人/国民老公/模范丈夫:文章、陈赫、薛之谦、吴秀波 , 演员受影视剧角色塑造的影响大 。
小鲜肉:鹿晗、吴亦凡等 。
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