01 什么是oCPXo是Optimized ， 优化一词的首字母 。
【快速了解ocpx是什么意思 ocpx是什么意思】CPX即Cost Per X ， “X”即泛指传统的那些按不同方式进行结算的模式 ， 如：CPC（Cost Per Click ， 按点击付费）、CPM（Cost Per Mille ， 按千次曝光付费）、CPA（Cost Per Action ， 按转化效果付费（转化效果例如：表单留销售线索、App下载安装、新注册用户、领优惠劵、加购物车、甚至下单等））等；
合并起来即是oCPX ， 即可优化Action转化效果的各种CPX ， 在传统模式结算的基础之上 ， 加入了广告平台方的数据及算法能力 ， 可进一步对转化效果目标进行优化 。
前提需要有后续转化效果数据的回传才能闭环算法优化 ， 这些数据可以是广告主给平台方回传的转化数据 ， 也可以是广告主采用广告平台方提供的表单工具收集销售线索的转化数据 。
同时还需要广告主在平台中设置转化效果成本目标作为算法执行时的优化目标 。
02 oCPX的特点1.按约定CPX计费：
如oCPC按点击计费；oCPM按曝光计费；由于是算法根据历史数据预估的转化率 ， 可能存在实际未产生转化的情况 ， 此情况下也会扣费 。 当然报表中广告主能看到转化成本表现情况 ， 若广告主无法接受 ， 可进行停投处理 。
2.二阶段出价：
由于系统需要积累历史数据机器学习（学习已回传的转化数据） ， 之后才能算法优化 。 一般分两阶段 ， 第一阶段为人工定向或盲投 ， 数据采集阶段 ， 按照人工的设置以传统CPC、CPM的方式出价 。 第二阶段广告投放人员会在系统中设置转化目标价 ， 系统根据转化数据算法智能优化 ， 并以此转化目标价为目标 ， 系统算法管理对传统的CPC、CPM进行智能浮动出价 。 设置界面如下图所示为某平台截图示例：
文章插图
3.智能出价：
注意在第二阶段算法优化时 ， 出价会浮动 ， 不过是始终以围绕转化目标价为目标的 。 因此转化目标价若设的过低会投不出量 。 所以该转化目标价需适度斟酌 ， 尽量参考之前或一阶段实际投放的成本价表现 ， 持平或上调一些 。
4.素材尽量不动：
我们都知道广告素材对效果影响很大 ， 由于是算法通过历史数据学习自动优化投放的 ， 所以尽量两阶段不更换素材 ， 若需更换素材有可能还需重启第一阶段积累数据 。 而且算法自动优化时 ， 某些在第一阶段使用的智能定向的功能会由算法接管 ， 这个就需要多注意不同广告平台的特殊说明了 。
5.量缩价涨：
由于系统算法在原有CPC、CPM基础上 ， 还要优化转化效果目标 ， 所以对流量会进一步进行筛选 ， 多投那些预估转化率高的流量 ， 故而曝光或点击量可能会减小 。 从报表中看CPC、CPM成本也会提高 ， 呈现量缩价涨的情况 。
03 各种模式差异点我们选取 oCPC、oCPM、oCPA几种典型的oCPX进行对比说明：
oCPC：
结算依旧按CPC点击扣费 。 广告主投放在第一阶段时 ， 系统按预估点击率优化 ， 系统积累了一些历史转化数据后（学习已回传的转化数据） ， 广告主可设定二阶段的转化成本目标 ， 然后由系统算法自动优化 。 优化以转化成本目标为目标 ， 算法按预估的点击率和点击转化率（简称点转率）自动决定出价 ， 但由于是预估的 ， 可能出现没有产生转化的情况 ， 但结算按CPC结算 ， 此情景下也会扣费 。 当然报表中能看到转化成本表现情况 ， 若广告主无法接受 ， 可进行停投处理 。 oCPC即优化点击也同时优化转化 。
可见较适用于那些更追求点击以及转化质量的投放 。
oCPM：
按CPM曝光扣费 。 广告主投放在一阶段时 ， 投放系统积累历史转化数据后（学习已回传的转化数据） ， 广告主可设定二阶段的转化成本目标 ， 然后由系统算法自动优化 。 优化以转化成本目标为目标 ， 算法按预估转化率自动决定出价 ， 但由于是预估的 ， 很可能曝光后未产生转化 ， 但依旧会按CPM结算 ， 此情景下也会扣费 。 同上 ， 当然报表中能看到转化成本表现情况 ， 若广告主无法接受 ， 可进行停投处理 。 可见oCPM对比oCPC ， 在抢流量的同时 ， 提升转化率、降转化成本 。
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