01活动文案的应用场景1. 活动文案的目的不同于普通的转化文案（目的为促转化）、品牌文案（目的为塑造品牌形象）等 ， 活动文案出现在活动中 ， 是为活动服务 ， 目的是讲清楚活动详情 ， 引导用户参与活动 。
2. 活动文案的特点
- 简洁清晰：活动文案要用简洁的文字 ， 描述清楚活动详情；
- 全面具体：活动文案需要体现活动时间、活动规则、活动参与方式、免责声明、防作弊条款等方方面面；
- 重点突出：活动文案也有重点和非重点部分 ， 要将重点部分突出展示；
- 结构有层次：活动分为多个部分 ， 各个部分之间要划分合理 ， 有层次感 。
1. 短文案的应用场景活动规模小、风险小、规则简单 。 一般应用于日常普通活动中 ， 如社群互动活动、常规特价活动等 。
2. 长文案的应用场景活动规模大、风险大、规则复杂 。 一般应用于较大活动中 ， 如双十二活动、双旦活动等 。
3. 互动型文案互动型文案需要用户积极参与 ， 满足条件给一定的奖励 。 活动目的可以是拉新/促活/留存/转化任意一种 ， 需要用户给予一定反馈 。
互动型短文案（大众点评的点评活动）：
互动型长文案（京东的宠汪汪获积分活动）示例：
4. 卖货型文案卖货型文案通常为特价商品或商品集合推荐 ， 需要让用户买买买 ， 活动目的为促转化 。
卖货型长文案（天猫超市周年庆活动）示例：
03活动文案的撰写要点活动文案包括活动标题、活动时间、活动介绍、活动特别介绍、活动说明等5个部分 。
1. 活动标题包括活动主标题、活动副标题 。
- 主标题：能够概括活动主题 ， 文字简明扼要
- 副标题：可有可无 ， 补充说明主标题 ， 挖掘活动吸引点
3. 活动介绍能够简单介绍活动的基本情况 ， 非重点、具体情况等都放在【活动说明】中 。 （要不然此处的活动介绍文字太多 ， 重点不突出）
【分享写活动文案的5大流程 如何才能写好活动文案？】包括活动规则（参与/报名方式）、 奖品设置（奖励规则、奖品介绍)等情况 。
4. 活动特别介绍将活动需特别说明的部分独立出来强调说明（害怕用户不懂、想让用户知道的内容） 。
例如：邀请奖励活动需特别强调邀请的流程；发帖活动需说明发帖的步骤；活动奖品非常有吸引力想重点强调等 。
5. 活动说明活动补充说明非重点但必须说明的内容 ， 可以包括以下方面——
- 活动规则的用户参与方式、参与次数、报名成功等的补充说明；
- 活动奖品的奖品参数、适用范围、发放方式、发放通知等补充说明；
- 防作弊违规说明、最终解释权说明等 。
文章插图
05活动文案总结及注意要点1. 活动文案总结1）活动文案要体现活动设计思路
- 要写好活动文案需要有清晰的活动设计思路 。
- 活动文案的各个部分要为活动主题负责 ， 一以贯之 。
- 活动文案要各个部分要有层次 ， 不能将活动文案全部堆积在一起 。
- 各个部分的活动文案之间也要有主次关系 ， 将主要方面、有吸引力的方面提前、重点强调 。
- 活动规则简单 ， 参与方式要明确 。
- 活动优势要具体 ， 不宽泛说大幅度降价、数量有限等不明确词汇 。
- 要考虑所有可能存在的风险和情况 ， 在文案中要规避风险、遇到客诉时要有据可依 。
- 全场2折起 ， 但实际只有几款商品做促销
- 今日限时秒杀 ， 但实际一直都是这个价格
3）文案使用只有内部员工才懂的词汇：使用内部使用词汇 ， 已经弃用的词汇
4）文案堆砌过多 ， 不简洁
