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文案策划入门选手必须学的技巧( 二 )

小知识策划文案范例


一 ， 低级文案
一种是初出茅庐的实行生 ， 毕业生 ， 小牛犊 ， 小羊羔 ， 正处在猛补时期 ， 俗称：菜鸟；另一种是文字垃圾的缔造者 ， 喊空号 ， 唱跑调 ， 傻的冒泡还不知所以！
二 ， 初级文案
初识文案要领 ， 但未开天眼 ， 只知道对错 ， 不知道好坏 ， 有时候也虎脑脑的写一些超长文案 ， 好似裹脚布 ， 需要眼明手快刀斩去 ， 靠自己 ， 靠运气 ， 靠引领 。 这也是任何等级的文案 ， 所要经过的必由之路！
三 ， 文学青年
相当深厚的文学造诣 ， 绝对能是一个好的采编人员 ， 或者特约专栏撰稿 。 诗情画意 ， 小资迷离 ， 别样气息 ， 但在影视文案创作方面垂足顿胸 ， 在标题的把握方面拿捏不准 ， 也是一大憾事 。
四 ， 另类 ， 意识流的高级文案
把产品比做“形” ， 把消费者比做“神” ， 那么此类文案也就是形散而神不散的高手 ， 以台湾意识形态广告为范例 ， 后现代复制与钟摆 ， 文案本身也缠绕其中 ， 欲罢不能 ， 有时好走极端 ， 但这也算用是用文字干扰或冲击视觉pointe一种不错的方法 。
五 ， 图形思考力的资深文案
如果你看到一则广告 ， 没有图片 ， 只有文字 ， 但却能让你浮想联翩 ， 大多属这样类型的 。 将来 ， 任何纯粹意义上的广告撰稿人肯定不存在 ， 反推不会添字丁的ART也一边玩去 。 如果一段文案能给人大众或者给ART以思考 ， 引领 ， 共鸣的空间与魔力 ， 我想这已经是一流的SCW 。 文案表现经常耐人寻味 ， 点子升级 ， 概念不断 。 顺便说一句 ， 这也是影视CF文案高手所应必备的本领技识 。
六 ， 策略把握 ， 双性思维的超级文案
绝对是行家里手 ， 而且多种职场经验 ， 主动找茬 ， 游刃于理性与感性之中 ， 善于整合元素 ， 画龙点睛 ， 高屋建瓴 ， 同时这也跟市场营销 ， 品牌资产有挂靠 ， 但能达到此种开阔的境界 ， 真的算凤毛麟角！占卜一下 ， 将来这样的文案走向就是商人或者老板！
七 ， 理性至极 ， “出卖”思想与灵魂的文案大师
手中无剑 ， 心中有剑 ， 思想升华 ， 反璞归真 ， 经常用平凡的语言表达不平凡的事情 ， 就象“just do it”那样随意 ， 法无定法,亦总能打破游戏规则 。 这是广告创意人员的最高境界！
不知道大家是否记得张艺谋导演的《英雄》 ， “手中无剑 ， 心中也无剑 ， 那是不杀 ， 那就是和平” ， 是呀 ， 如果作广告的思考角度不是作广告 ， 而是传播人文与和平 ， 这是什么境界 ， 我想这也真就是“总统第二”了 。 那就让我们广告人永远地追求吧 。 高山仰止 ， 虽不能至 ， 而心向往之 。
大陆近八万的文案之中 ， 能不能出现这样的大家风范的“金牌文案” ， 估计2010之前 ， 可以出现这样一个或者一批“金牌文案” 。
一、创意策略八段锦
1、本次广告希望达到的目的和效果？
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！
7、广告要表现什么样的格调？
8、预算限制、媒体发布的特点及频度？
二、发现创意的五个基本原则
1、务实原则：
了解了该知道的讯息以后 ， 再开启智慧思想 。 一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略 。 不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告 。
2、骨气原则：
每个创意人都渴望叫座又叫好的广告 ， 个人天分固然是关键 ， 客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素 。 无论你的天分是否被埋没 ， 无论你是否自认平凡 ， 既然你选择了创意这个行业 ， 要有“别人也会想到的想法 ， 我不用！”的骨气 。 目的在于激励自己超越平凡 ， 避免满足自己六十分创意的惰性 。
3、效率原则：
由于创意是主观的思维产物 ， 如果你把时间花到熬想一个想法 ， 容易钻进牛角尖而不自觉 ， 即使想法有问题 ， 你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量 。 所以 ， 在思考创意的时候 ， 不妨先三百六十度地思索 ， 从不同的角度去切入生成不同的想法 ， 不要着急计较一个想法的文字和视觉表现 。 宁可多想一些点子 ， 再筛选出最好的几个进行仔细推敲 。 你会发现 ， 这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍 。

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