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好的文案可以反叛一切！！

文案小知识

【好的文案可以反叛一切！！】 杜蕾斯之前的劳动节文案 ， 也是让文字起到了视觉设计的作用 。
还有这则经典的保险广告 ， 也是一样：
4、词义上的反叛 在之前的文章中谈到过：
过于流畅的信息会让人熟视无睹 ， 因此想要使文案精彩和易记 ， 可以加入一些不和谐的词语元素 。
这里所谓的“不和谐词语元素” ， 就是要在人们的用词习惯里进行反叛 ， 去重新审视词语本身 ， 去重新解读它的意义 ， 甚至解构它的意义 。
比如 ， 我们习以为常的一个词“爱过” ， 如果当做标题 ， 它毫无亮点可言 ， 因为太普通了 。
但是如果我们去重新审视 ， 完全可以将这个词重新解构 ， 让它在形式上更新鲜 ， 在意义上更有味道 。 文案文案
爱 。 过 。 ——定江洋某退订客户语录
再比如“私房”这个词 ， 很少会有人将它和“书”联系在一起 ， 但是如果我们如果进行的重新思考和定义 ， 那么它完全组合为“私房书” 。
女人私房书票选
女人上桌压轴 ， 惊艳食欲的宝贝菜 ， 叫做私房菜 。
女人秘密压箱 ， 未雨绸缪的宝贝钱 ， 叫做私房钱 。
女人睡前压枕 ， 取悦自己的宝贝书 ， 叫做私房书 。
十二月十日~~一月七日 ， 诚品秘密举行“女人私房书大公开” ，
请您将回味多日 ， 压枕的宝贝好书泄密给诚品 ，
我们的目标 ， 是将一百零一位以上的女人私房书集结公开 ， 包括您在内！
还有“早高峰”一词 ， 大家习惯的用法是指“上下班”的高峰期 ， 但是我们在创意时 ， 可以转化一下的意义 ， 把他当成真正的“山峰” 。
也就是mini的最经典文案之一：别说你爬过的山 ， 只有早高峰 。
对于“大众品味”表示不喜欢 ， 一般都会用“反感”、“逃避”等词 ， 但是许舜英却用了“过敏”一词 ， 直接让文案变得惊艳起来 。
对大众品味严重过敏者 ，
请到中兴百货挂号 。
淘宝女装曾经出过一句文案：衣服 ， 是最动人的语言 。
这里的“语言”一词 ， 也是摆脱了人们的习惯组合 ， 它与前面的“衣服”在逻辑上是说不通的 ， 衣服怎么会是语言呢？但是在感性上 ， 它却是成立的 。 文案文案
同样的还有许舜英的那句“衣服是这个时代最后的美好环境” 。
另外还有：
东七门公众号简介：来来来 ， 共赴有趣的高潮 ， 治愈陈年的无聊 。
还有美林香槟小镇的：简约 ， 建筑的第一秩序 。
李欣频为诚品书店写的：用过即弃的爱情 。
邂逅美食：不是肚子饿 ， 只是嘴巴很寂寞 。
许舜英：一年买两件好衣服是道德的 。
5、语义上的反叛
文案需要逻辑吗？有些是需要的 ， 比如说明性、介绍性的文案都需要严谨的表达逻辑 。
但是像报广的标题、海报的标语等 ， 还需要严谨的逻辑吗？很多时候是不需要的 。
如果文案的写作 ， 只是严密逻辑的排列 ， 那么就没有“创意”的必要了 。
好的创意 ， 一般都是反逻辑、反常规的 ， 它出现在人们惯常思维以外 。
曾经有位前辈告诉我说：
当你创意时 ， 把脑子中最先出现的五个想法给排除 ， 因为你想到的其他人也能想到 。
那么这里所说的“语义上反叛” ， 就是反语法、反逻辑、反常规 。
在反语法文案中 ， 最著名的一句就是“今年过节不收礼 ， 收礼只收脑白金” 。
这句话前面已经说了不收礼 ， 后面又说“收礼还收脑白金” ， 小学生都能看出来有明显语病 。
但是在策略上为了突出脑白金的“礼品属性” ， 这样的语病很大程度上是故意的 。
当然 ， 也有更多反逻辑的 。
比如mini的文案：越是黑暗 ， 我的越是目标清晰 。
Keep的：自律给我自由 。
驴得水的海报文案：讲个笑话 ， 你可别哭 。
另外有些文案 ， 咋一看基本上看不懂的 。
但是“懂”很重要吗？就像丰信东说得 ， 世界上没有那一个广告法 ， 要求广告一定要能懂 。
比如许舜英的：美好的生活就是温柔的报复 。
还是许舜英的：服装就是一种高明的政治 ， 政治就是一种高明的服装 。
林桂枝为奔驰写的：停一停 ， 试一试醍醐灌顶的迷醉 。
6、无反叛 ， 不创意 Steve Henry 说：不要去模仿任何其他人的风格 ， 广告最重要的事情就是与众不同 。
很多大佬在创作之前 ， 都会看看同一类别的所有广告 ， 然后努力做到与他们不同 。

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