当你了解你的产品或服务 ， 了解你的消费者 ， 你用文案来传达思想的能力也会变得与众不同 。
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文案创作是件奇妙的事情 ， 有时候灵光一闪就抓到了好点子；有时候需要绕点弯路 ， 众里寻它千百度 ， 蓦然回首才发现灵感就在你的记忆深处；有时候 ， 你苦苦追寻 ， 却求而不得 。 基本文案
当你坐在办公室的小隔间里 ， 对着电脑上打开的空白文档 ， 头脑空空如也 ， 不得不开始疯狂搜刮脑海中的蛛丝马迹时 ， 你的经历越多、知识储备越丰富 ， 就越能迅速、有效地把问题和回忆组合成新的方法 。
正如约瑟夫·休格曼所说的：对知识的渴求 ， 对生活无以伦比的好奇心 ， 丰富的人生阅历 ， 以及对工作的无所畏惧 ， 这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书 。
今天 ， 我们暂且不讨论那些过于复杂的创作技巧 ， 先来看看作为一个文案人应该修炼的基本功 。
大卫·奥格威在成为广告人之前 ， 当过厨师、推销员、慈善工作人员、电影研究助手、安全协调署助手、农民…… 。
约瑟夫·休格曼除了是个文案撰稿人 ， 还是个业余无线电报务员、职业摄影师、拥有商业飞行员执照、在德国驻扎过、去过除南极外的地球所有大陆…… 。
借这样的事例 ， 并不是想让你照着他们的样子去做一遍 ， 而是想说明一点：文案人应该丰富自己的人生阅历 。 如何丰富？
如果你认为非得弄出点轰轰烈烈的大事 ， 经历大起大落才算增长阅历 ， 就大错特错了 。
认真体会每一天的生活 ， 能储存充足的生活常识；让自己的兴趣爱好变得广泛（音乐、电影、运动、阅读、旅游、摄影等） ， 能开拓视野积累各方面的知识 。
和不同的人（特别是有经验的前辈）进行交流 ， 能学习他们说话、处事、思考的方式；关注时事热点 ， 能把握好潮流的走向；不畏惧失败敢于尝试 ， 能获得宝贵的经验…… 。
以上种种皆有助于丰富你的人生阅历 ， 增加你的常识 ， 储存在大脑中成为随时可调用的材料 。
举个小例子 ， 很多词语都带有感情色彩 ， 而词语的运用在文案创作中极为关键 ， 你如何解读它 ， 跟你的经历和常识息息相关 。 比如“农民” ， 你除了知道那是一群从事农业生产的人 ， 同时还代表了“老实”、“勤劳”、”朴素“的形象 。
这些都是生活赐予文案人的无价之宝 ， 你能挖到多少用到多少 ， 就看你个人的修炼了 。
文案是什么？谁在写文案？为谁写文案？文案有什么作用？如何写文案？……
解决这些问题 ， 你需要一定的专业知识：经过观察、假设、调研之后形成的系统理论以及前人的经验总结；包括文案、广告、营销、推广、消费者行为、心理学、调研、数据统计等多个领域 。
有了专业知识 ， 你能更好地把握住文案的本质、文案与其他领域的有机关联、文案写作的技巧、文案效果的评估分析…… 。
而“阅读”就是获取理论知识最快速有效的途径 。 文案人可以阅读的书籍有很多 ， 应该读哪些 ， 全凭个人的需要和喜好 ， 下面我来推荐一些文案相关的书籍：
1、广告、文案类：《超文案》、《文案发烧》、《文案训练手册》、《文案创作完全手册》、《那些让文案觉绝望的文案》、《广告文案写作》、《小丰现代汉语广告语法辞典》、《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》、《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》、《吸金广告》、《我的广告生涯&科学的广告》、《蔚蓝诡计》、《超级符号就是超级创意》
2、营销、心理、运营类：《世界上最伟大的推销员》、《定位》、《乌合之众》、《无价》、《影响力》、《丑小鸭》、《启示录》、《参与感》、《从零开始做运营》、《互联网运营之道》、《消费者行为学》
在这里 ， 特别提一下《文案训练手册》这本书 。 我认为 ， 《文案训练手册》是每一个文案人都不该错过的入门级教材 。
它会由浅入深地带领你走进文案写作的世界 ， 不管你之前是否接触过专业的文案知识 ， 都不妨碍你去阅读和理解；每一个文案技巧会配实例加以阐述 ， 例子皆来自作者或作者身边人的亲身经历 。 基本文案它将会培养你的创意和思考方式 ， 必须反复去阅读去领悟 。
丰富的生活阅历以及理论都是文案人要掌握的宽泛性知识 ， 如果想要成为一名优秀的文案 ， 你还需要一些特殊知识 。
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