人的五感体验都是想通的， 一种感官的刺激能够激发另一种感官的体验， 比如说你听到一段轻松活泼的音乐就能联想感觉到快乐的事情， 甚至在你看到轻松活泼这四个字的时候， 你的内心已经有微弱的积极心理变化 。
“这首歌很甜”就是典型的通感句式， 听觉与味觉互相连接， 而你看到这句话的时候， 视觉与听觉味觉又产生了连接 。
熟练运用这种修辞手法， 可以大大增加文案的丰富度， 从而给受众形成一种阅读上的美感体验 。
另外， 在文案的写作中， 我们日常使用的所有词汇其实都具有激发情绪反应的功能 。 比如“石头”能让人想到“坚硬、坚强”相关的感受， “丝滑”能让人想到“温柔、甜腻”的感受 。
但某些词汇能够更加激发人的情绪反应， 能够激发多维度的感官及心理联想， 因此很适合作为品牌广告调性的拔高、煽动用户情绪来使用， 这类词我把他叫做“通感词” 。
比如说星辰大海、一往无前、梦想、诗和远方、XX之美等等， 这类词语的出现常常能唤醒用户内心精神层面的强烈共鸣， 这也是你文案的穿透力 。
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这类通感词一般不是中性词汇， 更多会是引发极端情感的词语， 因此我们在日常口语中也很少使用， 更多出现在文学作品中 。 完整文案
归结到底更多是比用户实际生活更高阶的追求， 文案实际的表达效果更加偏向台词化， 非常适合作为品牌调性的打造上 。
比如说许知远《十三邀》的广告文案“带着偏见看世界”， 其中“偏见”、“看世界”都是很典型的通感词汇， 其产生的感官联想十分丰富 。
“偏见”给人一种尖锐、锋利的情绪反应， “看世界”又给人一种宏观视野、历史感、时代感的感受 。 正是因为强烈的通感情绪调动， 让用户对文案印象深刻 。
尝试错位搭配——文案的层次感
文案想要让人记住， 就需要给受众一种新的阅读体验， 而错位的词语搭配通常能够带来这种体验 。
简单来说就是通过不太相关的词语搭配组合， 来达到阅读的快感及品牌调性的传达 。
通常这类文案写出来看上去像是病句， 但能够给受众多层次的感受及联想 。 有些品牌文案细细回味还能看出品牌的价值主张 。
比如“有温度的产品”， 不仅可以表现产品的人性化设计， 还可以通过文案透露出品牌的人文关怀理念 。
比如许舜英的“在服装店培养气质， 在书店展示服装”， 乍一看确实像是奇怪的词语搭配， 但却透露一种消费美学主张， 难以用简单的言语来概括 。
再比如网易新闻的新广告语“各凭态度乘风浪”， 其实“乘风浪”跟新闻资讯从文字上来说关联并不大， 但却是这种错位的搭配给了广告语更丰富的主张意味， 升华了整句文案 。
而随着消费升级的推进， 消费者的教育及产品过剩的影响， 会越来越偏向于丰富的品牌感受 。
就像儿童更喜欢喝糖水， 能够给他单一的强烈刺激， 而成人喜欢茶或咖啡， 能给他多层次的味觉体验 。 消费升级的过程就是儿童向成人的成长过程 。
善用回车键——文案的节奏感
断句的作用是让文案更具有节奏感， 让用户看文案的时候能够更快的抓住重点信息 。
另外， 大多数用户在看文字的时候心中会不自主地默念， 良好的节奏感可以让用户在心中默念文案时更流畅， 也就更容易记住文案信息 。
好的断句通常可以给文案一种“高大上”的感觉， 归到根本上就是语言节奏所带来的文字美感， 这类似于诗歌的体验 。
|废话派诗歌
比如说“仰望星空， 脚踏实地”这句话， 稍微再断一下句节奏感就更强了， “仰， 望星空；脚， 踏实地”就能给受众更强烈的情感冲击 。
再比如“天生骄傲”， 断句为“天生·骄傲”， 词语分解后的节奏感让人更容易记忆你的文案 。
断句能够让长句变得更具有可阅读性， 比如苹果官网文案“一个全新的世界就在你身边”显然太长， 断句为“一个全新的世界， 就在你身边”就能让人阅读更快速 。
断句还能让广告语更突出某部分品牌价值， 比如jeep的“实力让情怀落地”， 断句为“实力， 让情怀落地”， 就能着重突出品牌实力 。 完整文案
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