如何写出切入用户痛点的文案？( 二 ) _文案策划

（4）有顺应投放场景吗？
文案投放在不同渠道与场景，对应的文案写法也不一样。

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（知乎截屏）
还有今日头条或朋友圈广告等场景，都应用不同的文案风格。
（5）文案容易让人记住吗？
看了多次的文案都难以被用户记住的文案，在传播上会大打折扣。广告文案最好的效果就是让用户看了一两次可以马上记住，这能够降低传播成本。
比如说你的小型充电宝具有很小巧的产品优势，如果你直接说“长10厘米、直径2厘米”就没有“小如口红”的文案写法更容易让人记住（利用视觉化文案）。

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怎么知道自己的文案容易被用户记住？可以把写好的文案说部分用户听，看看有多少人可以听了两次以下即可记住。需要注意的是，不能为了易记而忘记了产品定位。
（6）文案的流畅性
你写的文案有没有读起来很流畅？
文案大师约瑟夫.休格曼提过，文案需要像滑梯一样，让读者看的过程中很顺畅（滑梯效应）。
这一点在大部分电影或电视剧中就表现得淋漓尽致，看完的过程就像滑梯一样顺畅，增大的用户的观看体验。
让自己文案保持流畅的修改技巧有：写完后，自己多读几遍或读给他人听。写完文案后，休息一下或者去做点其他事，然后再回来看看自己写的文案就会发现很多毛病。
（7）用户相信我说的吗？
现在是信息越来越透明的互联网时代，如果发现你说的很难确定是真是假，对品牌形象和转化率等等各方面都会有不好的影响。
所以，这个时候就需要看看自己文案的一些描述和说法有没有提供足够的证明了，让用户相信你说的话，从而打消目标用户的信任等等顾虑问题。
（8）有避免负面影响了吗？
你的文案对产品或者品牌会不会有负面影响，也是需要注意的点。
根据这个清单要点，你就可以筛选掉很多不能引用的例子和文案写法，保证品牌形象不被破坏。很多吸引眼球事物的引用，需要去衡量利弊再使用。像之前绝味鸭脖的广告触犯低级趣味影响了品牌形象的例子等等。
当然，以上只是大部分文案需要注意的要点清单，你也可以根据自己的实际情况进行增减。比如自己经常会犯的或者会忘记的一些点，也可以加进去这一张清单里，文案写完后就去一一检查，看看有没有做到了这些要点。这样的话，你的文案已经可以避免了绝大部分的自嗨。
利用列要点清单的方法检查完文案，还可以用“角色切换”的方法防止文案自嗨。
我们在写文案的时候或写完文案在修改时，应该假设用户们就像一个产品小白，对产品什么都不懂。我们就需要把自己从写文案人这个角色切换成看文案的目标用户角色——“假如自己是目标用户的话，看了该文案会下单吗？”
如果不会，就去参照前面说的“要点清单”重新检查原因，进行修改。
为什么要这样的方式去修改文案？前面我也提到，因为看该文案的用户并不会像写文案的人一样，认真花时间去理解每句话的意思、研究产品信息和体会写文案的人的辛苦。目标用户面对的是无数的广告文案和其他信息，很少会对写文案的人的各种体会有相同的感觉。
但是我们写文案的人对自己写好的文案或者文章，都会有非常深的体会，一看就明白自己写的是什么，也很容易打动自己。这个时候就很容易让自己陷入自以为写的很好而别人看了却看不明白你在写什么的自嗨“毛病” 。
所以，把自己从“专家”的角色切换成第一次看该文案的用户，可以尽量避免自己写出自嗨式的文案。
当然，如果你能把写好的文案给部分目标用户看，然后让他们给你反馈，这是角色切换的更好做法。（昨晚有一位读者后台留言也提到了这点）
营销人写文案之前都会对某款产品进行深入的了解，但是了解了之后最容易犯“专家”陷阱——写出非常自嗨式的文案，用户却难以感同身受。
如何防止自己写出自嗨式的文案？怪兽先森给你分享了两种个人常用且验证有效的方法：列要点清单和切换角色。
写出的文案会产生自嗨是我们大部分人的正常现象，关键是我们应该有效利用一些方法来防止文案自嗨的出现，让投放的文案达到更好的效果。