说到软文营销 ， 许多人的第一反应就是公司最近的大事件 ， 仿佛没有大事件大活动 ， 软文营销便没什么可做的 ， 也没必要做似的 。 之所以会出现这种情况 ， 主要原因在于对软文营销的宣传内容认识不够透彻 ， 比如 ， 除了大事件 ， 找不到其他宣传点等 。
不难发现 ， 不少火热的品牌之所以让人觉得它热门 ， 其中一点便是因为隔三差五的网络推文 ， 今天是品牌活动的介绍 ， 明天是产品的介绍 ， 一年365天 ， 在他们眼中每一天都存在宣传点 。 现在 ， 就让U传播一一解答 ， 软文营销究竟可以宣传什么话题？
文章插图
一、品牌介绍
无论是大品牌还是小企业 ， 在做软文营销时都免不了一篇系统的、客观的整体品牌介绍 。 一篇整体的品牌介绍主要是为了让读者快速了解该企业 ， 避免客户想要了解企业大概情况时 ， 无从下手 。 此外 ， 全面的品牌介绍还有利于树立正规可信的企业形象 ， 从功能上来说 ， 类似于百度百科 ， 当客户检索品牌名时 ， 有信息可读 。
【品牌营销软文如何写？写些什么】二、品牌故事
品牌故事是软文营销的代表性类别 ， 从品牌故事中 ， 最容易传达企业的价值观与理念 ， 拉近品牌与读者的感情 。 然而说起品牌故事很多人会且只会想到创建故事 ， 一篇文章写完 ， 便再也找不到品牌故事的切入点 。 品牌故事除了最典型的创始人故事 ， 企业的转折故事与代表人物故事其实更有看点 ， 更具备情感感染力 。 比如品牌转折故事的转折点 ， 便是一众死板新闻中最吸引人的存在 。 而代表性人物则能使企业形象丰富 ， 不像创始人故事给人高高在上的疏离感 。
三、活动宣传
活动宣传是当下企业最常用的软文话题 ， 其重要程度自不必说 ， 只是在利用软文营销做活动宣传时 ， 应当注意营销的完整性 ， 从活动预期到活动报道 ， 最后到活动总结与下期展望 ， 缺一不可 。 一方面 ， 完整的活动报道可以增加活动影响力 ， 延长活动热度 ， 另一方面 ， 万丈的活动报道也可以弥补企业宣传期的空白 。
四、产品信息
产品信息是软文营销的另一巨头 ， 然而 ， 不少企业只会在产品上新与活动的时候发文推广 ， 这样岂不是太浪费了？对产品的宣传力度与宣传效果简直不能更低了 。 在日常宣传产品信息时 ， 除了新上线的产品与活动中的产品可以宣传外 ， 还有其他三个角度可以宣传产品 。
首先是套餐式宣传 ， 通过介绍同一系列产品或者一个套餐的产品为宣传增加看点；其次是产品功能角度宣传 ， 以某一特定功能为主题 ， 介绍该品牌的所有指定功能的产品 ， 为选择困难症患者提供参考依据；最后是时令产品 ， 即不同季节 ， 不同气候下适合的产品介绍 ， 通过时间来推广产品可以有效提高销量 。
五、客户反馈
卖家说一千句好 ， 不如买家一句好 。 与其绞尽脑汁的想怎么夸自家的产品更自然 ， 还不如让买家来说话 。 整理好各类代表性买家的反馈意见 ， 可以在用户纠结时期帮助其打消顾虑 。 若遇到非常典型或者有趣的买家反馈信息 ， 甚至可以单独写一篇软文 ， 以增加企业与消费者之间的亲密度、产品的可信度 。
六、热点事件
之所以不少企业不会找企业宣传点 ， 绝大多数是因为不会蹭热点 ， 只要会蹭热点 ， 天天都是宣传期 ， 处处都是宣传点 。 企业一般可以蹭的热点包括行业热点、竞争对手热点、合作方热点、社会时事热点以及节日节气热点 ， 在蹭热点时 ， 不一定要像其他几种宣传方式一样详细的报道产品相关信息 ， 也可以通过发表企业观点的形式不动声色的蹭一波热点 。
哪有宣传的空窗期 ， 不过是宣传者不会找梗罢了 ， 按照上述宣传内容 ， 对自身企业查漏补缺 ， 并按照接下来的时间发展规划软文营销 ， 便能使企业推广拥有质的飞跃 。
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