运营人的日常工作， 是与创意分不开的 。 无论是写文案还是设计页面， 无论是拉新促活， 还是管理社群， 都需要在以往的基础上进行突破， 而这就需要进行头脑风暴了 。 创意这种捉摸不定的东西， 如果没有方法论的支撑， 则会浪费时间和精力 。 接下来， 本文作者为我们总结了一套写出好创意的方法论 。但凡是做运营的， 几乎无时无刻不在想创意 。 如下周的广告素材用什么文案；新产品上线了， 详情页要如何设计；用户被拉进社群， 做怎样的促活活动等等 。
这些内容都需要创意， 而一个好的创意带来的效果可以优于普通素材的几倍以上， 那么如何写出好的创意呢？
我们平时产出创意多是以头脑风暴的方式， 有一个人自己脑暴， 还有一群人脑暴 。 一个人脑暴的结果是容易掉头发， 一群人脑暴的结果是容易憋坏肾脏 。
创意的产出之所以如此让人抓狂， 主要还是大家没有掌握写出好创意的方法论， 一旦有了这个方法论， 创意会犹如黄河江水滔滔不绝， 一发不可收 。
一、做自己的素材库素材库指的是大家平时见到好的或者一般的素材， 都剪切或下载下来保存到自己的电脑里， 有事没事的时候看看， 会带来新的灵感 。
做素材库的好处一时半会是看不出来的， 只有到了一定的阶段， 才能领悟出其中的奥义， 正因为好处不是即时的 。 所以， 大家对素材库的整理往往不放在心上 。
拿制作广告素材为例， 我之前做产品推广时， 要产出七八套素材， 如果凭空的去想象， 绝对是很浩大的一个工程了， 大家对此也许没有什么感受 。
举个例子， 让你给一个产品写七条不同风格的评论， 你试试 。
估计写到第三条就写不下去了， 因为脑子里一时能想起来的就这点内容了 。 但参考竞品的一万多条评论， 我们再去写， 可以轻松写出几十条， 素材库同理——这就是素材库的价值所在了 。
在做广告素材之前， 我们下载了几十个APP， 做什么呢？刷广告， 刷到广告就截图到手机里 。 刷到广告后， 还会点进去， 看别人的落地页是如何设计的， 也会截图保存下来 。
就这样， 在正式做素材之前， 我们收集了五六十套广告素材 。 看他们创意讲什么， 有的讲产品、有的讲用户、有的讲活动， 我们便大概知道了创意的几个方向， 开拓了我们的思维 。
二、联想与升华我记得我做产品推广时， 有一段时间， 每周都要输出一套广告素材， 前几周还是有源源不断的独有创意的， 等几个月后， 脑子里的创意早就被挖的一干二净了 。
那个时候， 最怕的就是每周给创意需求的时候了， 想的头秃都不一定想的出来 。
后来， 我发现了一个产出创意的妙招， 根据当时竞品在推的或者当时的市场热点， 进行联想， 或者升华一下原创意， 可以很快做出一套完全不一样的素材 。
依稀记得设计师那时候说的一句话， 你的点子可真多啊 。 我还被打上了脑洞大的标签， 他们不知道的是， 这些创意的源头并不是我， 我只是一个创意搬运工而已 。
给大家分享一个经典案例， 我那时做的一款产品是手游， 西游题材的 。 产品推广的那段时间， 刚好赶上了来“自星星的你”那个韩剧的热播 。
一个是偶像剧， 一个是西游， 完全不沾边的两个事物硬生生的被我拧到了一起， 我的创意slogan是“来自星星的悟空”， 背景是粉色的满天爱心， 浓浓的爱情风， 主角却换成了我们游戏的原画孙悟空， 还给他穿上了西装 。
现在想起来都还觉得挺有趣的， 怎么能想出这么有趣的点子呢？
广告素材一上线， 看过素材的人无一不被这个脑洞所折服， 有趣、好玩、紧跟热点 。
这样的创意关起门来自己想， 是很难想出来的， 就要多看， 多联想 。 现在的打工人很火， 我看到一些灯箱广告、推文里也都踩这个热点， 做出打工人的创意了 。
那么咱们去做的话， 不如升华一下打工人， 做出一套加强版打工人素材， 也许会带来超出想象的效果 。
脑暴时间开始， 假设咱们产品是辣条， 普通的打工人创意是， 打工人举着辣条， 喊出加油， 打工人 。
加强版的创意可以是打工人等级以辣条划分， 初级打工人=一包辣条， 中级打工人=一箱辣条， 高级打工人=一车辣条， 顶级打工人=一航母辣条， 究极打工人拥有一星球的辣条， 你是哪一级打工人呢？
三、熟练运用小本本有个表情包大家估计都见过， 我用小本本记下了 。
推荐阅读
- 介绍做创意的9大步骤 创意的一般步骤有哪些？
- 怎么写软文？手把手教你如何写出一篇精品软文
- 自媒体软文如何写?从写作形式、软文创意、内容布局全面分析
- 微商软文范例，干货分享
- 自媒体软文如何写？写好自媒体软文的4大步骤
- 品牌营销软文如何写？写些什么
- 企业宣传片文案写作技巧有哪些？
- 如何写出让用户掏钱的文章，一套实用技巧指南！
- 如何写出切入用户痛点的文案？
- 分享4种优秀广告网站 优秀广告网站种类有哪些？