在企业宣传片中，文案是整个拍摄过程中最核心的一部分，在整个宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义，因此，任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的文案 。 下面是企业宣传片文案写作技巧，一起来了解下吧：
【企业宣传片文案写作技巧】
在企业宣传片拍摄制作文案的写作注意：
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律 。 具体要求是：
(一)脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题 。 在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧 。 这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势 。
(二)按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制 。 因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念 。 镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容 。
(三)企业宣传片文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应" 。 为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力 。 这是宣传片成功的基础和关键 。
(四)企业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事 。 语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象 。 从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底 。
(五)企业宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位" 。
(六)写好宣传片解说词，也称广告词或广告语 。 它的构思与设计，将决定电视广告的成败 。
因此在宣传片拍摄中，文案的重要性是不可缺少，晴雨表传媒拥有专业的文案写手，写出独一无二的创意，为贵公司打造最佳影视形象!
【企业宣传片文案写作的方式】
第一种方式是文学语言 。 文学语言是语言中最讲求音韵、节奏、意境的语言 。 它注重对自身的锤炼，富于美感和感染力 。 运用文学语言所建构的形象、意境、意象，都具有其他的语言所不能企及的魅力，散发出特有的形象性和感染力 。 在企业宣传片文案中运用恰当，就可以增加文案的可读性、趣味性、形象性和感染力 。 文学语言有散文韵文之分 。
散文语言一般用于广告文案的广告正文部分，而韵文语言一般用于广告标题或广告口号等部分 。 由于其在用韵问题上的不同处理，可使文案造就出完全不同的意境和阅读感觉 。 因此，许多文案的正文采用韵文的语言形式 。 用散文语言写作的广告文案，犹如一段优美的散文，可为受众营造出一个个充满人情和人生感悟的情感世界，让受众感怀、流连其间 。 诗歌体、对联体两种形式音韵感强，用词典雅凝炼，意境深远，是运用韵文语言写作的最具代表性的形式 。
第二种是书面语言 。 书面语言是用文字书写的视觉化的语言 。 在漫长的发展过程中，它逐渐形成了自身的典型特征：紧凑凝练、简洁生动、逻辑严密、优美典雅 。 运用书面语言，能使企业宣传片文案用最少的文字表现最深广的内容，创造严密的逻辑文理、简明凝炼的用词造句特色，营建较高层次的文化氛围，展现理性的风采 。
因此，书面语言在印刷媒体广告中被大量运用，它总是不自觉地建构着象征、思辨的世界，没有一定文化素养的受众就不能理解和阐释文案，它需要相当程度的身心投入，会给希望在轻松愉快的感觉中获取信息的受众一种心理承重感 。 具体写作过程中，要避免过于书面化语言而产生呆板、滞重、生涩的文案文本;在针对文化素养较高的受众时，要用书面语言建构一个与他们在观点、信念上共通的世界;要找到艰深和平易之间的平衡点以针对受众 。
第三种是口头语言 。 口头语言是人们用说话的方式讲述出来的语言 。 它具有平易、简洁、明了、生活化，可以营造一种亲切的、生活化氛围的语言特点 。 这个语言特点更适合一般受众的接受心态和接受情景，人们在轻松的、生活化的氛围中倾听家长里短式的日常语言，会有一种轻松的、毫无距离的感觉 。 口头语言可以在各种媒体上发挥它的独到魅力，而在以声音为唯一传播载体的广播广告和视听并进的电视广告中，口头语言诉求更能散发其亲切、生活化基础上的亲近感 。
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