活动文案如何撰写才能获得好的效果 _活动文案撰写

我决定好好答这道题！
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如果你对营销感兴趣，你还可以看看我的下面这个回答：
吾老湿：无营销基础，要如何学习营销？
吾老湿：如何写出转化率最高的文案？
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很多人一提起营销，第一印象就是“忽悠人的”， “让你掏钱的”， “跟传销差不多”；一提到文案，就觉得文案不就是写字吗？我也会！
但，你真的懂营销，懂文案吗？吾老湿今天就告诉你文案是什么，什么才是好文案。
文案其实无所不在，无孔不入，电视广告文案，网络广告文案，产品文案，甚至你出门，店铺的名字也是文案......只要是有经济活动的地方都有营销文案。

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那么，什么是文案，什么才是好文案？
首先，我们来看看一些大家耳熟能详的广告文案：
脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金
王老吉：怕上火，喝王老吉
钻石产品：钻石恒久远，一颗永流传
天猫：上天猫，就购了
海飞丝：头屑实力派，当然海飞丝
大家可能发现了，这些文案都有一个共同点，那就是广告文案里都包含品牌名或者产品名！
怕上火，喝王老吉——产品名“王老吉”
上天猫，就购了——品牌名“天猫”
......
现在你可能知道了， “哦，原来好的广告文案，里面包含品牌或者产品名就可以， so easy！我也能写文案~！”

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但你马上转念一想：不对啊！很多一样耳熟能详的广告语，并没有包含名字啊！
李宁：一切皆有可能（李宁之前的广告语）
耐克：just do it
农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
诺基亚：科技以人为本
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
到这里，也许你犯糊涂了，为什么这些广告语我能记住呢？你细细一思考，脑袋“啪”的一亮，好像发现了惊天大秘密！
为什么这些广告语我能记住，那是因为他们打广告啊！天天打广告，天天在我耳边嗡嗡叫，天天给我洗脑！能不记住才怪了！

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原来不关文案什么关系，只能持久不断地广告轰炸，自然就能够让我们记住这个产品或者品牌了。文案什么的不重要。
想到这一层，算是不错了，因为你说对了三分之一。对于广告文案而言，持久的广告轰炸是必须的，否则，无法形成强化嵌入消费者的脑中。
但文案不是不重要的，相反，它很重要，它的重要性在哪？在于洞察，在于策略性。
我们要思考的一点是，上面的广告文案为什么要那么写？
为什么王老吉用“怕上火，喝王老吉”？
为什么耐克“just do it”？
王老吉以前的广告文案是：上火了，喝王老吉。
这与“怕上火，喝王老吉”就一字之差，销量就发生了翻天覆地的变化。
原因在于王老吉重新定位。