活动文案如何撰写才能获得好的效果( 六 ) _活动文案撰写

4，生搬硬套的联系
文案违反人的常识认知，也就是看到产品的文案描述，你所想的和文案所要给你联系感觉的是不同的。
我只想要买一瓶水，你跟我谈“拥有它，拥有梦想”？
我喝一杯咖啡你跟我说“醇香经典，开启新时代”？
广告大师李奥贝纳说：“如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。 ”
总结，对于消费者常见的无效信息的三种文案类型：
1，内容空洞、假大空的文案 2，人为制造复杂费解的文案 3，描述不够到位的文案 4，生搬硬套的联系
最后送上二十世纪最伟大的一句说人话的文案：
老乡，参加红军可以分到土地！

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那么，你也许就奇怪了，为什么大多数营销文案都不说人话？说人话有这么困难吗？其实，你还真说对了！说人话，就是那么困难！甚至违背人类的直觉！
吾老湿总结了为什么文案工作者经常不说人话的原因：
1，诗人情结 2，想象力太丰富 3，高估消费者的熟悉程度
诗人情结
很多的文案写作者都有着不错的文笔，他们熟读经典名著，文辞优美。他们习惯了在文字里风花雪月，戒不掉忧国忧民，改不掉悲秋伤春，也卸不下风趣幽默，都有着戒不掉的诗人情结。
他们才思敏捷引经据典，文辞优美，对仗严谨有，节奏还有韵律，写的吟得一首好诗，一手好文章，只是他们不懂欣赏。
比如遇到秋天落叶这样的场景，在文学家眼里可以联系到伤春悲秋，思念故土，甚至上升到爱国情怀的层面，他们的神经很明感，文艺气息很浓。 ‘

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但是，对于一个普通人而言，他们会有什么反应呢？他们没有那么高的文化素养，更没有那么强烈的神经联想，他们的反应可能是：天气转凉了，要多穿衣服了。
对于文艺、神经敏感型的文案工作者而言，无论什么样的文案，他们写的都是自己的故事、自己的心情。却不管那些产品是卖给年轻人还是老年人，卖给文艺青年还是农名工。
当他们沉浸于自己创造的意境世界，认为这是多么的好文案的时候，我怎么这么牛逼的时候，他们没有想过，消费者没有你的文化素养，也无法理解你的阳春白雪！
他们的所谓意境，所谓的感动，就像恋爱中的一方的不管不顾的付出，为什么我对你这么好，你就是不接受我？其实，你就是感动了自己，却始终无法感动别人（消费者）。

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你在文案里写的很多情怀自我感觉良好，却无法引起他们的没有共鸣，消费者又怎么会买账呢？又怎么会转化为购买呢？
当然，吾老湿并不是说文采对于文案没有帮助，有文采当然是一个加分项！但是当我们写文案时，要时刻压制住自己的这份冲动，始终要记得：文案是为商业服务的！
想象力太丰富
想象力太丰富看似与诗人情结类似，但又有着不同。诗人情结是一种内在的文艺冲动，这种冲动会被市场教育、老板教育、消费者教育、很容易觉醒。
而想象力太丰富，其实是一种过度联想或者无意中扭曲了人们的联想，违反人们的认知常识！而这种过渡联想不仅文案创作者容易犯，连你的老板，你的同事，甚至消费者也难以察觉！
过度联想就是，你的文案描述，是无法让我想到你所要传达给我的信息的。最典型的就是“干你最想干的！”与三八节时的“成熟的你更有魅力！”