今天吾老湿来讲讲更高一级的文案创作法则:有人味
1, 激起你的情绪 2, 触动你的情感 3, 唤起你的欲望
1, 激起你的情绪
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我们要承认一点就是人都是情绪动物, 如果每个人都能通过理性行事 。 那么这个世界上就不会有那么多的悲剧发生, 也不会有让自己后悔的时刻, 世界就会很美好 。
事实上, 情绪的力量往往大过理智 。 文案创作者要懂得利用大众的情绪, 这些情绪包括, 冲动, 易怒, 泄愤, 同情, 恐惧, 悲伤......
从她的文章标题, 就可以看出, 她的文章能够引发人们的某种情绪, 造成共鸣, 文章的受众自然心里觉得“没错, 她说出了我的心声!转发让别人看看!”
致low逼, 不是我太高调, 而是你太玻璃心
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致贱人:我凭什么帮你?!
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现在为什么流行睡丑逼了?!
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咪蒙部分爆文标题
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还有就是QQ空间文章的鸡汤文, 比如, 不转不是中国人!中国人看完多转了!
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还有经常被人拿来对赌的何老师
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2, 触动你的情感
很多人都在说走心的文案, 走心的文案关键点在哪里?在于人们的希望与痛苦 。 为什么地产文案能够频繁出现走心的文案呢?正是因为房子是中国人的希望与痛苦所在 。 一套房子关乎你的爱情, 亲情, 事业 。
故乡眼中的骄子
不该是城市的游子
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别让你的房子
拖累了你的孩子
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别让这座城市留下你的青春
却留不下你
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城市欠你一个位置
你差孩子一个故乡
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还有一个经典就是支付宝十周年《账单日记》宣传片
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支付宝十周年广告《账单日记》
文案:
“生命只是一連串孤立的片刻, 靠著回憶和幻想, 許多意義浮現了, 然後消失, 消失之後又再浮現 。 ”——普魯斯特《追憶似水年華》
2004年, 毕业了, 新开始 。 支付宝最大支出是职业装, 现在看起来真的很装 。
06年, 3次相亲失败, 3次支付宝退款成功 。 慢慢明白, 恋爱跟酒量一样, 都需要练习 。
09年, 12%的支出是电影票, 都是两张连号 。 全年水电费有人代付 。
2012年, 看到12笔手机支付账单, 就知道忘带了26次钱包, 点了26次深夜加班餐 。
2013年, 数学23分的我, 终于学会理财了, 谢谢啊, 余额宝 。
2014年4月29日, 收到一笔情感转账, 是他上交的第一个月生活费(包养你) 。 每一份账单, 都是你的日记 。
十年, 三亿人的账单算得清, 美好的改变, 算不清 。
支付宝十年, 知托付 。
印象中这条宣传短片是在2014年8月份开始大范围投放的 。 当我们回过头来看着条短片的时候, 你会发现, 这是支付宝十周年广告campaign的先导 。 短片中普鲁斯特那段对记忆之于生命的意义诠释, 为这个品牌无形中注入了一丝丝的哲学内涵 。
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