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创意有道：品牌文案写作的4大套路

小知识大品牌文案

随着带有名称的品牌文案的展露和推广 ， 对潜在消费者来说 ， 等于向TA表明了身份 ， 直接告诉TA们“我是谁” ， 从而形成对产品的初步记忆；对其他的新老消费者来说 ， 名称式品牌文案利于TA们产生品牌联想 ， 进一步深化对品牌的认知与记忆 。 总之 ， 当品牌名称在文案中得到凸显时 ， 能够带来理想的品牌传播效果 。
因此 ， 在不影响整个文案的基调和达意、也不显得突兀的情况下 ， 品牌文案的创作首先可以考虑品牌名称嵌入法 。 但我们要明白 ， 通过这种方式写文案 ， 并不意味着简单地在某个位置放个名称就了事 ， 必须有它存在的逻辑 。
具体来说 ， 可以根据品牌名称本身的名词是否带有延伸意义 ， 文案的创作思路可分为两种：
1、纯品牌名称
这时候 ， 在品牌文案中出现的品牌名 ， 纯粹作为产品/品牌的名字、称呼 ， 仅指代这个品牌 ， 没有延伸出其他的含义 。 插入或置换品牌名 ， 对整个文案所表达的意思不会产生任何影响 ， 因此可以参考甚至套用某些好的句式 ， 如”我是xxx ， ……” 。
例1：我是江小白 ， 生活很简单
江小白沿用至今的品牌文案 ， 正如它”简单纯粹”的主张一样 ， 这个文案的核心思想就是“简单” ， 把品牌名置于文案首句 ， 用“我是xxx”直接表明身份 ， 非常简单明了 ， 直白通俗 ， 让消费者一下子就记住了这个产品 。
例2：人头马一开 ， 好事自然来
我们非常耳熟能详的一句品牌文案 ， 来自人头马XO ， 牢牢抓住中国消费者讲究彩头的观念 ， 同时把品牌名融入到文案中 ， 开了人头马 ， 能讨个好彩头 ， 既有吉祥的美好祝愿 ， 读起来更是朗朗上口 ， 自然就能让消费者对人头马这个品牌产生好感 。
2、双关式品牌名称
即除了代表产品/品牌的名字、称呼外 ， 其名词本身还有另外一层意思 。 当我们把具有双关含义的品牌名放到文案里面时 ， 一方面 ， 产品/品牌得到了凸显；另一方面 ， 可以作为关键词引导整个文案的情感基调 ， 提升产品/品牌的精神内涵 。 在创作过程中 ， 着重利用品牌名另一层的含义 。
例1：百年人生 ， 难得糊涂
百年糊涂酒的品牌文案 ， 四个字的品牌名被拆解成”百年“与”糊涂“两个部分 ， 短短不到百年的人生 ， 有些事情、有些时候 ， 我们需要装做不知道 ， 尽管内心都明白 。 适当的糊涂是一种难得的处世智慧 ， 侧面反映了糊涂酒的生活理念 。
例2：智慧人生 ， 品味舍得
舍得酒的品牌文案 ， “舍得”既是酒的名称 ， 它还有“愿意付出 ， 不吝惜”的意思 。 舍得是一种人生哲学和态度 ， 聪明的人 ， 懂得去体会并运用这种生活智慧；当然 ， 聪明的人也懂得去品尝舍得酒 。
二、产品属性分解法
产品属性是指产品本身所固有的性质 ， 能够与其他产品在不同领域进行区分 。 产品常见的属性包括：产地、时间、历史、价格、颜色、型号、包装、大小、用途、保质期、质地、材料、加工等 。 在产品高度同质化的今天 ， 通过对产品属性的挖掘 ， 找到甚至人为制造具有差异性的点 ， 比如新工艺、新材料、独家传承、独特包装等等 。
选取最具差异化或者最有优势的某一个属性 ， 作为产品的核心诉求点 ， 通过文字的阐述与概念的引导 ， 最终形成独特的产品/品牌文案 ， 让消费者由低认知模式进入到高认知模式 ， 从而取得品牌的竞争优势 。
对于酒类品牌来说 ， 酿酒的过程本质都是一样的 ， 但每个环节 ， 都可以有一点差异 ， 比如某个环节加入了新的制作工艺、材料的配比独一无二、原料采用独家秘方、储藏的时间、窖池的大小都有所区别 。 而除了工序上的差异 ， 还有某些自然形成的产品属性 ， 包括原产地与悠久的历史传承 。
1、历史
历史是任何品牌都无法模仿的独特优势 ， 能够经历漫长的时光保留至今的品牌 ， 必然是经过重重考验的 ， 消费者更加信赖老品牌足以说明时间对一个品牌的重要性 。 以历史为切入点 ， 阐述品牌的继承与发展 ， 是文案的创作思路之一 。
例1：唐时宫廷酒 ， 今日剑南春
剑南春的品牌文案 ， 通过具体的历史朝代 ， 真实的饮用场景 ， 将剑南春悠久的、皇室御酒的历史身份诠释了出来 。
例2： 名门之秀五粮春 ， 香醉人间三千年
五粮春酒的品牌文案 ， 五粮春作为中国最高档白酒之一、并有中国三大名酒之称的五粮液系列酒的核心品牌 ， 与五粮液同工艺、同原料 ， 是名副其实的“名门之秀” ， 更加难得的是 ， 它已经具有了三千多的历史渊源 。

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