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信息流投放的7大细节 今日头条信息流投放的细节有哪些

产品文案策划头条信息流

微信与微博运营越来越艰难， 不少品牌已快速转战“潜力股”社交平台， 滚雪球般赚足了先机 。 你是否也在考虑拓展微信、微博以外的社交新大陆？
而此次梳理出了三大社交平台“蓝海”——知乎、网易云音乐、今日头条的品牌营销机会！
青瓜君今天先向各位看官分享下：关于今日头条， 你最值得关注的7个细节！
1、 相比一众内容分发平台
今日头条的独特优势是：它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐， 为用户提供个性化内容， 实现精准推送 。
2、今日头条的用户不算“精英” 。
用户主要沉淀在2-3线城市， 6成用户的学历在高中及以下， 收入主要集中在4000元以下 。
他们为什么上今日头条？可不光是为了看社会热点， 更是为了刷一刷轻松的内容， 满足休闲娱乐， 填充闲暇时间 。
3、今日头条内并不存在“大V优势”
——因为决定用户页面内容的， 是技术推荐机制， 而非社交推荐机制 。 所以， 流量并没有聚拢在大V的周围， 而是基于内容的关键词、标签、话题 。
4、信息流广告， 每次都会出现在刷新出的第四个位置 。
（刷新=手指向下拉出新条目， 刷新出的新页面）前8次刷新优先展示CPT（Cost Per Time 按时长付费）售卖的广告， 9-10次刷新默认为GD广告位（Guaranteed Delivery 保证交付量广告）， 第10次刷新以后展示竞价广告 。
5、预算充分， 对广告投放效果要求高的话 。
适合采用PMP（Private Market Place）程序化私有广告市场投放：你将获得今日头条优先选量 + 保广告位置和曝光流量 + 程序化对接 + 人群定向 。
举个例子， 宝马采用PMP， 在69天内对20款车进行全投放， 实现了22个推广诉求， 1.05亿总曝光数， 207万总点击数， 收获18个定向人群标签 。
6、预算有限， 怎么做出性价比高的投放组合？
用好媒体系统分析+后台操作 。 后台支持oCPC（可通过设置目标成本， 让系统帮找“对的人”）通过智能定向+APP行为定向+投放指定的兴趣关键词， 圈定目标用户 。
例如， 高德地图在投放期间， 动态测试和调整符合用户需求的素材 。 优化后的信息流广告让“激活成本价格”降低37% 。
7、今日头条其实特别适合小品牌 。
地方性的摄影、家居品牌等在头条号上做地域定向、效果类的投放， 能帮助他们高效率地获得销售线索 。
在最近， 今日头条收购了face激萌， 并传言开始做网综网剧， 由此可见今天头条也在积极扩张自己的流量 。
【信息流投放的7大细节 今日头条信息流投放的细节有哪些】而对于广告主而言， 不妨是一次机会 。 但在推广中， 更重要的是对各个渠道进行整合， 相互配合， 才能达到推广效果最大化！

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