如何构思有创意的广告文案
【如何构思有创意的广告文案】拥有一个出彩的 ， 成功的广告文案 ， 是一个广告人所向往的 ， 也可以说是必生所求 ， 但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求” ， 把创意这个抽象的词语看得神秘化 。 其实写好一个文案没有想象中的那么困难 ， 其中也有些技巧和注意事项 。
▲1、首先你要先消化产品与市调的资料 ， 然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来 ， 这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容 。
▲2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要 ， 若没有承诺 ， 没有任何人会买你的东西 ， 承诺越具体越好 。 “让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力 ， “为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺 ， 你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚 。
▲3、有了这两点 ， 你就可以确定一个核心创意 ， 也叫大点子、大创意（big
idea） 。 这个核心创意一是很单纯 ， 二是可延伸成系列广告的能力很强 ， 三是很有原创性 ， 可以震醒许多漠不关心 ， 漠然视之的消费者 ， 这一点我在后面谈创意方法还会谈到 。 例如 ， 我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望 ， 就喝奥林” ， 围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告 ， 轰动一时 。 为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青 ， 为女人除不平” ， “不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘” ， 又指心中的不平、怨言 ， 展开的系列广告也颇引人注意 。
▲4、 每一则广告最
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