我们先来看几个栗子，感受一下：
某房地产广告：别让这座城市留下你的青春，却没留下你的人
某酒类广告：以前我们做什么都不考虑后果 现在我们老在考虑做什么
某手机广告：充电5分钟，通话2小时
某书店广告：1000块买不到一副好眼镜，却能买到比尔盖茨的眼光
大家是否有被以上文案触动呢？相信很多小伙伴都看出了以上文案的套路——“通过“对比”制造冲突感，突出卖点，并强化情感共鸣” 。
这就是今天要跟大家分享的套路——看文案如何通过“对比”强化效果 。
01通过对比，强化遗憾后悔等负面情绪
之前堂主就曾给大家分析过，人们总是害怕承担失去的痛苦和风险，而通过提醒用户可能将失去的损失，无疑就是一个引起用户行动的利器 。
非常经典的是某个避孕套的广告文案：“”养活一个孩子需要XXX美元，而一个{品牌}避孕套仅仅只要2.5美元”，通过投入金额的差异对比，来引发用户“不避孕意味着损失更多的钱”的负面情绪 。
综合各个行业，我们发现“唤起用户这种负面情绪”在某些行业（如房地产、健身行业、教育出国行业）的广告文案，以及在产品的促销活动中比较常见 。
【信息流广告文案创意写好了，不惧流量冲击！】如以下优秀案例：
电商行业促销:CTR高于其他同类行业95%的广告
健身行业：CTR打赢99%其他同行业的健身广告
教育出国行业：CTR打赢95%其它同行业的广告
从上面的例子中可以发现，广告主们常常通过“今天”和“明天”、“别人”和“自己”，“预期”和“现实”的对比来激发用户的负面情绪，从而达到强化情感共鸣的效果 。
02通过对比，提起用户好奇心和行动力
这部分，对比的效果是为了给用户在心中留下一个“？”
好奇心之所以在广告素材制作中能发挥作用，是因为用户会天然地将点连成线、局部变成整体、解答疑问的倾向 。
通过“对比”，将矛盾和差异最大化，从而自然的引发用户好奇心是广告主们在创意制作中常用的手段 。
如以下优秀案例：
房地产行业：在纵多房地产宣传口号中脱颖而出的广告
房地产行业：CTR高于99%同类行业的广告
二手车行业：CTR高于98%同类广告
健身行业：CTR高于99%同类广告
从以上例子中可以发现，优秀的文案常常通过产品能带来的“有悖于常识”的效果对比，从而激发用户的好奇心，达到事半功倍的效果 。
03通过对比，突出产品活动的惊喜卖点
这部分对比的效果是为了放大你心中的“！”，让你的产品和活动引燃用户的兴奋点 。
对比是为了直接突出产品和活动卖点，比如经典的手机广告语“充电5分钟，通话2小时”就是通过时间差来突出手机充电快的卖点，对于用户而言这无疑就是一个大大的惊喜 。
如以下优秀案例：
娱乐消闲行业：CTR高于80%同类广告
家居装饰行业：CTR高于99%同类广告
健身行业：CTR高于99%同类广告
从上面的例子中可以发现，广告主们常常通过“使用产品前后”的效果差异对比，突出产品卖点，带给用户惊喜 。
最后，在你确定套用“对比”的手段进行文案创作的时候，除了考虑以上几种方向外，您还需要注意以下几点：
先确定最能打动人的产品卖点，在该基础上做文章，事半功倍；
对比越具体、越形象越好 。 比较常见的方式就是通过“数字对比”，即明确又具体 。 如以上“充电5分钟，通话2小时”，“3年低配竟卖到8万”等文案都符合这个特征 。
今天堂主的分享就到这儿啦，希望在你日常的工作中能够用到哦！
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