因为费时费力 ， 同时也费钱 ， 所以纯原创的MV ， 现在还是只有少数片方才会如此操作 。 而当拍摄完成之后 ， 进行剪辑制作 ， 再加反复修改 ， 就和其他的视频物料制作没什么区别 。
总的来说 ， 不管是歌曲创作环节 ， 还是歌手录音环节 ， 或是MV制作环节 ， 如果算上歌手档期 ， 难免会有不确定因素 ， 而在一般情况下 ， 大概一个月左右总能完成个大概 。
而这整套工序 ， 市场行情价也不一 ， 从三五十万到上百万都有 ， 若是算上歌手的唱酬 ， 那价格区间幅度只会更高 。
宣发：集中在后半段
借助短视频平台二轮发酵
当这一切都搞定了之后 ， 就来到了关键的宣发环节 ， 即如何将一首歌适时地推出去 ， 且最大程度地发挥它的作用？
当然了 ， 音乐营销作为电影整体营销的一个部分 ， 并不独立 ， 而是作为分支 ， 依附于整棵营销的大树 ， 也就是说它的发布时间视电影整体的营销周期和时间节点而定 。
一般来说 ， 一首电影宣传曲及MV的发布 ， 都会偏向于集中在营销的后半段 ， 也就是在观众已经通过先导预告、剧情预告、以及各类海报等内容对电影有了大概的印象之后 ， 才会发布 ， 以此来进一步提升观众的观影欲望 。
若是只有一首宣传曲 ， 发布时间大概在终极预告的前后；若是歌曲是偏情感类 ， 往往则会在终极预告之后 ， 甚至是首映当天 ， 或是首映之后 ， 起到一个巩固口碑的作用 。
也有很多电影 ， 有好几首宣传歌曲 ， 也会选择打组合拳的方式 ， 在后期接连放送 ， 以达到“轰炸”的气势；而一些选中了热门选秀节目歌手的歌曲 ， 则往往就是尽可能掐着他们成团的时间点 ， 或是节目的播出时间 ， 在他们人气最高之时 ， 趁热打铁 。
至于歌曲的上线平台 ， 除非在前期已经谈妥了某平台独家 ， 否则大多都是全平台统一发布 ， 包括QQ、网易云、虾米、咪咕等；歌曲MV同理 ， 区别在于是否在哪个平台首发 。
除此之外 ， 抖音、快手等短视频平台 ， 则是电影宣传曲二轮发酵的主要阵地 。 在歌曲发布之后 ， 大多会选择其中最具传播度的高潮部分（最容易洗脑的部分） ， 剪辑成小视频 ， 通过这些平台覆盖到更广的人群 ， 如《唐探2》就靠着主题曲的扭腰舞在抖音上获得了不少的流量 。
相对而言 ， 比之预告片 ， 电影宣传歌曲的发布似乎并无统一的“套路” ， 更多的是根据项目以及歌曲本身的特质来定 ， 而它的作用 ， 更多的也是锦上添花 。
总结：神曲难有 内容才是最好的营销
综上所述 ， 可以看到 ， 其实从创作歌曲 ， 到最后的宣发环节 ， 一首电影歌曲的背后同样会涉及到很多复杂繁琐的流程 。
事实上 ， 从早些年电影歌曲还只是少数电影的“专利” ， 以至于总能引发广泛的热议 ， 到现在 ， 几乎成了每部电影的营销标配 ， 也就很难再有现象级歌曲出现 。
也正因此 ， 在拍sir的采访中 ， 无论是业内人士还是普通观众 ， 基本都有一个共识 ， “现在很少能有让人记得住的电影歌曲 。 ”
究其原因 ， 就如同票房神话的诞生 ， 电影“神曲”的出现也需要“天时地利人和” 。 如高航所言 ， 当时火遍大街小巷的《卡路里》就属于这一类歌曲 。 “歌红 ， 和电影相契合 ， 人也有流量 ， 片子又火 ， 几个维度碰在了一起 。 ”
此外 ， 金京浩也提到了一点 ， “从音乐制作层面上来讲 ， 很多牛逼的人不去做了 。 而大部分制作人水平可能相对比较低 。 ”
总而言之 ， 对于电影歌曲来说 ， 几乎所有片方都会去衡量 ， 一首歌到底能给电影的想看指数增加多少 。 但大家也都明白 ， “如果歌真的好听 ， 一定会具备广泛的流传度 ， 内容才是最好的营销 。 ”
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