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介绍酒类品牌文案的4大写作技巧 酒类品牌文案的写作技巧有哪些？

文案策划问答

自古以来 ， 酒就深得文人雅客乃至普通民众的喜爱 ， 有人用它来助兴 ， 有人用它来消愁 。 作为制酒历史源远流长的国家 ， 中国已经形成了自己独特的酒文化 。 如今 ， 随着酿酒技术的成熟 ， 以及人们口味的变化、饮用场景的多样性 ， 酒出现了更加细分的种类 ， 以满足不同消费者的需求 。
然而 ， 在今天的酒水行业中 ， 有限的消费群体与不断加入的新对手 ， 使得品牌之间的竞争更加激烈 。 为打响品牌知名度、抢占一定的市场份额、提高销售量、吸引新用户维护老用户、培养更多忠实消费者 ， 酒类品牌各出奇招 ， 除了靠产品本身的质量取胜 ， 还善于运用大量的营销手段 。 其中 ， 产品、品牌文案的创作尤为重要 。
走心的品牌文案 ， 能够赋予产品/品牌特殊的情感、加深消费者对产品/品牌的认知与理解、传递品牌理念和产品诉求 。 不仅仅是酒类品牌 ， 所有的品牌都应该重视品牌文案的创作与传播 。 今天 ， 我就以酒类品牌为例 ， 跟大家探讨一下品牌文案撰写方面的一些小技巧 ， 看有哪些写作套路是可以参考的 。
一、品牌名称嵌入法
顾名思义 ， 就是把产品或品牌的名称融入到到文案里面 ， 成为文案的组成部分 。 随着带有名称的品牌文案的展露和推广 ， 对潜在消费者来说 ， 等于向TA表明了身份 ， 直接告诉TA们“我是谁” ， 从而形成对产品的初步记忆；对其他的新老消费者来说 ， 名称式品牌文案利于TA们产生品牌联想 ， 进一步深化对品牌的认知与记忆 。 总之 ， 当品牌名称在文案中得到凸显时 ， 能够带来理想的品牌传播效果 。
因此 ， 在不影响整个文案的基调和达意、也不显得突兀的情况下 ， 品牌文案的创作首先可以考虑品牌名称嵌入法 。 但我们要明白 ， 通过这种方式写文案 ， 并不意味着简单地在某个位置放个名称就了事 ， 必须有它存在的逻辑 。
具体来说 ， 可以根据品牌名称本身的名词是否带有延伸意义 ， 文案的创作思路可分为两种：
1、纯品牌名称
这时候 ， 在品牌文案中出现的品牌名 ， 纯粹作为产品/品牌的名字、称呼 ， 仅指代这个品牌 ， 没有延伸出其他的含义 。 插入或置换品牌名 ， 对整个文案所表达的意思不会产生任何影响 ， 因此可以参考甚至套用某些好的句式 ， 如”我是xxx ， ……” 。
例1：我是江小白 ， 生活很简单
江小白沿用至今的品牌文案 ， 正如它”简单纯粹”的主张一样 ， 这个文案的核心思想就是“简单” ， 把品牌名置于文案首句 ， 用“我是xxx”直接表明身份 ， 非常简单明了 ， 直白通俗 ， 让消费者一下子就记住了这个产品 。
例2：人头马一开 ， 好事自然来
我们非常耳熟能详的一句品牌文案 ， 来自人头马XO ， 牢牢抓住中国消费者讲究彩头的观念 ， 同时把品牌名融入到文案中 ， 开了人头马 ， 能讨个好彩头 ， 既有吉祥的美好祝愿 ， 读起来更是朗朗上口 ， 自然就能让消费者对人头马这个品牌产生好感 。
2、双关式品牌名称
即除了代表产品/品牌的名字、称呼外 ， 其名词本身还有另外一层意思 。 当我们把具有双关含义的品牌名放到文案里面时 ， 一方面 ， 产品/品牌得到了凸显；另一方面 ， 可以作为关键词引导整个文案的情感基调 ， 提升产品/品牌的精神内涵 。 在创作过程中 ， 着重利用品牌名另一层的含义 。
例1：百年人生 ， 难得糊涂
【介绍酒类品牌文案的4大写作技巧 酒类品牌文案的写作技巧有哪些？】百年糊涂酒的品牌文案 ， 四个字的品牌名被拆解成”百年“与”糊涂“两个部分 ， 短短不到百年的人生 ， 有些事情、有些时候 ， 我们需要装做不知道 ， 尽管内心都明白 。 适当的糊涂是一种难得的处世智慧 ， 侧面反映了糊涂酒的生活理念 。
例2：智慧人生 ， 品味舍得
舍得酒的品牌文案 ， “舍得”既是酒的名称 ， 它还有“愿意付出 ， 不吝惜”的意思 。 舍得是一种人生哲学和态度 ， 聪明的人 ， 懂得去体会并运用这种生活智慧；当然 ， 聪明的人也懂得去品尝舍得酒 。
二、产品属性分解法
产品属性是指产品本身所固有的性质 ， 能够与其他产品在不同领域进行区分 。 产品常见的属性包括：产地、时间、历史、价格、颜色、型号、包装、大小、用途、保质期、质地、材料、加工等 。 在产品高度同质化的今天 ， 通过对产品属性的挖掘 ， 找到甚至人为制造具有差异性的点 ， 比如新工艺、新材料、独家传承、独特包装等等 。

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