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做纯文案前途是怎样的？( 二 )

小知识文案


所以 ， 尽管整个大学我都在锻炼如何做个高文案 ， 但其实我只在这个行业里呆了一年 ， 就转去甲方做mkt了 ， 文案变成一种爱好 。
不过直到去年有个机缘巧合 ， 有了属于自己小小的团队 ， 专门承包互动营销公司/公关公司/广告公司的项目 ， 负责文案撰写 ， 嗯 ， 这个又脏又累还经常狂改稿的行当 ， 很多"聪明"的人已经不干了 ， 想找一个资深好用的人？只能外包了 ， 就给了我们生存的机会 。
嗯 ， 所以有时候你也会不小心看到我的作品 ， 我真的 ， 热爱写小广告 。 写小广告是门离生活很近的艺术 ， 掺杂了销售 ， 对人性的洞察 ， 对文学和生活的认识 ， 对商业的理解 ， 等等 。 对于我来说 ， 能一直沉浸在写小广告里是件快乐的事 。
不过 ， 通常合作多了 ， 对方会试图把部分策划/运营活儿外包给我们 ， 幸好我自己是自己的老板 ， 每次我都会跟对方说 ， 对不起呀 ， 我们只做内容创意呢 。
其实 ， 专注做好一件事真的不容易 ， 太多人想着文案转策划了 ， 所以大部分中小公司的文案水平堪忧 。 乙方经常惊叹我们写得又快又好 ， 比公司里家养的文案好多了 。 那是因为每个作品都是我拿来养活自己的啊！如果我写不好这一个 ， 万一下一个你不来光顾我呢？
要是你问我活得好不好 ， 还是能告诉你 ， 比同城打工的小伙伴 ， 能稍微活得好一点 。 预计我会在这路上继续走 ， 直到走不下去为止 。
写下这个答案 ， 我是想给各位喜欢做文案的年轻人一点希望 ， 我们真的不是策划的后备军 。 世界这么大 ， 不要老是想着必须发达的话 ， 你也可以做你自己 ， 你很喜欢的自己 。
实在要说 ， 点什么技能对做文案有帮助的话 ， 我选做个好阿康……起码公关公司/广告公司的小伙伴带上我去提案啊沟通个啥之类 ， 我都是谈单子的神助攻！
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【做纯文案前途是怎样的？】哪个公司设立文案策划的岗位 ， 那么这个公司一定是个差劲的公司 。
一般一个推广计划要分三个部分
1.对谁说--涉及到产品、市场、品牌定位人群分析
2.说什么--在竞争市场形成差异化或者建立起一些推广优势
3.怎么说--用目标人群对等的语感去说话 ， 说他们想听的话
硬划分的话 ， 1-2是策划的工作 ， 对市场做研究 ， 对数据敏感 ， 给出一个结论或者说概念 。
3是文案的工作 ， 斟酌文字 。
策划对逻辑和分析能力要求比较高 ， 相对理性 ， 因为一旦感性容易造成结果失真 。
文案对沟通和表达能力要求比较高 ， 相对感性 ， 因为一旦过于理性 ， 消费者会听不进去 ， 觉得太像硬填式推广（卖方市场就没所谓了）
我一向要求手下文案要具有策略思维 ， 做到言之有物而不是玩文字游戏 。 这个是加分题 ， 而不是必选题 。
对策划的要求就是可以稍微增加点文字的美感 ， 以致于你的提案不会那么枯燥 。
文案跟策划密不可分 ， 但是真的不属于一个工种 ， 所以我偏执的认为任何把文案策划混为一谈的公司都很傻 。
当然 ， 许多人认为存在即真理 ， 我也无法反驳 。
就酱 。
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一个行业或者说一个职业能存在 ， 说明它被需求 ， 既然被需求 ， 我们再来谈谈它有没有前途 。
在没做一件事情之前 ， 你都不知道自己有多牛逼 ， 一个不小心就改变了世界 ， 这样的人太多了 ， 像星河里闪烁的星星数都数不过来 。 在没做一件事情之前 ， 你也不知道自己是那么的不堪一击 ， 小心翼翼努力勤奋 ， 却还是像流星一样 ， 还没来得及看清这个世界就已经燃烧了自己 ， 连灰都不剩 。
做纯文案前途是怎样的？
几年前同学们都在忙着实习 ， 我说我不要 ， 我要去看看这个世界 。 我可是要改变它的！
我徒步五省几十个县市 ， 邂逅丽江迷失在鼓浪屿 ， 所有美丽的艳遇都是别人的 ， 22岁我感受了来自这个世界最深的敌意 。
23岁我远走故乡来到帝都 ， 在一家广告公司等待着命运的安排 ， 我注定不平凡 ， 我将是改变世界的人 ， 那个年纪我对此坚信无比 。 可是除了一杯杯咖啡和一排排楼道灯陪我度过无数的夜晚 ， 我能改变的只是我的容颜 。
在失望以后 ， 我明白我什么也改变不了 ， 因为我不够优秀 。 这一年我25岁 。 我带着遗憾和不舍回到了南方的故乡 ， 南方的冬天让我想到北方的一切除了梦想！

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