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做纯文案前途是怎样的？( 四 )

小知识文案


写到这里 ， 突然有些凌乱 ， 文案这个问题 ， 一直在变化 ， 从职业要求到作品样式 ， 会觉得怎么说都说不圆 ， 怎么也汇总不完 ， 怎么也讲不透彻 ， 怎么也不适合证明 。
所以 ， 文案这个事 ， 这些人 ， 才越来越像一张网 ， 看的迷离 ， 走的吃力 ， 想法是支点 ， 文字是吐出的丝 ， 没有可靠的支点 ， 就没有牢固的网 ， 没有确实的文字 ， 结不出致密的经纬 ， 自然就网不住随时可能到来的食物和馈赠 。
公举号： 一只慢流 ID : funnycatmao
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有底线 ， 不要因为任何原因（比如工资更高、也就帮个忙、抹不开面子）接受策划类的工作 ， 找个尊重创意的广告公司上班 。
有竞争力 ， 把你的文字磨锐 。
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做这行四年了
其实一直到现在我都不知道自己到底是文案还是策划
排除个人水平 ， 接触这行的相关信息自认为是非常丰富
有接触过年薪40W的高级文案 ， 但目前接触的策划薪资没有达到这个数的
另外有朋友在地产广告公司 ， 他们的岗位模式是：文案-文指-策略-总监
我觉得这样的安排也无可厚非 ， 很多策划其实就是文案转化过来的
其实我觉得做一个纯文案其实很难 ， 为什么呢？
1、普通文案的薪资确实不高 ， 而大部分公司其实并不会要求超级牛逼的文案作品 ， 而超级牛逼的
文案也不是一般人能达到的高度 ， 自然就导致很大一部分文案人员在无形中转型了；
2、文案太偏向于创意和文字表达 ， 而策划对整体的布局和市场的把握性要求很高 。 为了写出更好
的文案作品 ， 也会让你无形中做了很多策划人应该做的事情 。
最后补充的是 ， 其实太文艺的人不适合做文案 ， 文案并非文学 ， 文案是为商业服务的 ， 关于这点跟设计师很相似！
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商业文案 ， 无关纯粹 ， 只讲洞察 。 一些策划大拿写的文案 ， 比那些自诩文案的人厉害多了 。
文案和策划的思维逻辑其实是一致的 ， 都是用文字或策略步步为营 ， 直到达成沟通甚至是耍猴的目的 。 只不过是表现方式不同 ， 但文案更重要的是直觉 ， 也就是许多人所说的天赋 。 缺少这种天赋 ， 还是转策划比较实在 。
实在想要做纯文案 ， 简单 ， 让你写的文案无可替代就好了 ， 不要怕别人说你的文案个人风格化严重 ， 你要相信 ， 不是所有品牌都配得上你的文案的 。 你有这份底气 ， 你就可以去做一个纯文案 。 现在看来 ， 相比于广告公司 ， 与个人风格一致的品牌创意团队要更有利于一个纯文案的发展 。
再说一遍 ， 一定要保持文案的个人风格 。
一来 ， 会有很多欣赏你风格的人给你私活或者自媒体约稿 ， 有时候收入可不比工资低 ， 虽然不太稳定 。
二来 ， 热爱文字的人有多少愿意在广告公司做十年以上的文案？一句傻了吧唧的Slogan就能给你成就感了？被一个个品牌奴役 ， 想想都憋屈 ， 对吧 。 至少 ， 那得是我自己的品牌嘛（就是自主创业 ， 自己给自己的品牌写文案） 。
三来 ， 纯文案的最高境界 ， 就是写书了 。 不管是小说还是诗歌 ， 没有突出的个人风格 ， 很少会有读者 。
扯得有点远了 。 其实想做纯文案 ， 只要有天赋 ， 不是什么难事 。 但想做纯文案并且永远保留对文字的激情 ， 前途都不会太过平坦 。 前者可以让你成为受虐却深谙自我安慰之道的小资和中产 ， 每天都能在光怪陆离的世界中找到肾上腺素和精神毒品；后者 ， 可能便要陷入和自己内心魔鬼的无尽搏斗了 。 问题是 ， 如果只是如前者所言 ， 又何必做一个纯文案？
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觉得有必要一答 。
帝都6年期文案 ， 艰难转型中 。
【我的文案职业生涯是这样的↓】
【当文案的一些现实问题】
在27岁之前 ， 我一直觉得 ， 如果能写上一辈子其实是件很棒的事情 ， 用自己的文字去感染更多的人 ， 帮助实际的产品销售是很有成就感的事情 。 但是在做文案工作5年之后 ， 我必须承认有些事情并非刚毕业时的我想象的那样 。 一个产品的成功与否 ， 宣传只是一个环节 。 产品卖的好坏 ， 和产品本身、服务质量、销售价格有很大关系 。 不是一段文字就能改变结果的 。 如果这段文字真的能 ， 那一定可以挂上年度创意的大奖 。 然而 ， 我并非是有那种业务能力的人 。 这样的文字创意 ， 一年也许能产生一个就不错了 。
而且 ， 有时候 ， 出街的东西并不是创意或者文案最好的那一个 ， 而是客户认为最好的那一个 。 5年过去 ， 广告热情渐渐被消磨干净 ， 我觉得很多时候自己写的东西就是文字垃圾 ， 我只不过是在文字民工而已 。

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