那些“漂亮”的文案，都用了这7个技巧！( 二 ) _文案技巧

但是如果改成“嘴唇艳不过脚下的地板” ，这就让人黑人问号脸了，因为在逻辑上说不通，嘴唇和地板有啥关系？
或者许舜英的“衣服是这个时代最后的美好环境” ，如果换成“衣服是这个时代最后的美好饭碗”也是在逻辑上不通，人们琢磨不通中间的道理。
所以用词可以不和谐，但不能不通。
四、包含强烈的情绪
沃顿商学院营销学教授乔纳伯杰说过：
“只要把一些有唤醒作用的情绪元素，加入到故事或者广告中，就能激发人们的共享意愿。 ”
具有明确情绪指向性的句子，不仅能引起读者的共鸣，更为关键的是它可以刺激读者的传播欲。这也就是为什么咪蒙的文章，都那么的情绪化。
也说明了为什么经典的句子，一般都是以陈述句出现的，因为陈述句的意义和情绪是最直观的。
比如前一段时间流传非常广的丧文案，它整体并没有多好的创意，只是把丧气的情绪加入了文案，竟然就引发了读者的共鸣，形成了很好的传播。

文章插图

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当然，大部分的商业性的文案，还是以明确的正面情绪居多，比如钉钉的这组文案，就洋溢着昂扬的情绪：

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五、控制句子的节奏和韵律
在之前的文章《用上这四类词语，文案的格调瞬间提升》中，论述过节奏对于文案写作的重要性。
第一，有节奏和韵律的文案更利于记忆，比如我们可以轻易背出“举头望明月，低头思故乡”这样的古诗，或者“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”这样的骈体文，但很难背出一篇散文。
第二，有节奏和韵律的文案更有利于传播，比如儿歌之类的歌谣在跨越几十年后，依然能够口耳相传。
在商业文案中，我们也可以同样学习古诗词或者骈体文的方式，通过对韵脚、声调（平仄）和字数的控制，使文字变得有节奏和韵律，让读者更顺畅的阅读，并在传播时更具“粘性” 。
常见的方法有：
压尾韵，这是让句子有节奏感的最简单技巧之一，多看看《中国新说唱》可以迅速提升此项技能。
心里的脚步，决定了向前的路。 ——马自达
人生没有白走的路，每一步都算数。 ——新百伦
【那些“漂亮”的文案，都用了这7个技巧！】那些别人眼中的天真，都是我以梦为马的狂奔。 ——华为
第二个常见的是对称句型。当然我们也可以使用更高阶的“对仗” ，但写文案也不必过于考究词性和平仄，仅仅句型对称也能达到很好的效果。
别把酒留在杯里，别把话放在心里。 ——泸州老窖
走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。 ——天猫酒水节
时间成就经典，岁月铸造永恒。 ——华伦天奴西服。
顶针，也就是前一句的尾字，与后一句的第一个字相同，由于上下两句包含相同的词汇，因此读起来也十分顺畅。
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 ——脑白金
贫者因书而富，富者因书而贵。 ——永汉书局
回文：把相同的词汇，在上下文中调换位置，产生首尾回环的句式，很多古代的文人曾以“回文诗”来展示文字技巧。
服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。 ——中兴百货
有“爱好”来写作，写作就会成为你的爱好。 ——某钢笔文案
不是现实支撑了你的梦想，而是梦想支撑了你的现实。 ——北大宣传片
当然，除了以上列举的，还有很多让文案具有节奏感和韵律感的方法，大家可以多读一些在修辞方面比较考究的书籍和文章。
在写完文案之后，我们也可以尝试着大声朗读几遍，来测试一下自己的写的文案句子，是否达到了理想的效果。
六、“创异”的表达
创意工作的本质，其实就是把别人不能联想在一起的事物，按照某种逻辑重新连接，制造出不一样表现方法。
地产文案的大佬丰信东也说过：“创意要有‘创异性’！创异性更重要的一点是：不要重复我们司空见惯的生活。 ”