那些“漂亮”的文案,都用了这7个技巧!( 三 )


总结起来说 , 创意文案的关键 , 就是需要摒弃人们在惯性思维下的老生常谈 , 用全新的思维去解读事物、去联系事物、去表达事物 。
比如当表达女性对于服装的需求时 , 如果说“女人永远感觉衣服不够穿” , 就属于老生常谈 , 没有创意 , 因为很多人都会有类似想法和表达 。
而好的创意 , 是摆脱掉人们的思维惯性 , 去创新的表达同一主题 , 比如“女人的衣柜里永远少一件衣服” 。

那些“漂亮”的文案,都用了这7个技巧!

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或者许舜英《祖母的衣柜》TVC文案“一年买两件好衣服是道德的”也是“创异”的 , 因为很少人会将“买衣服”与“道德”联系在一起 。
那些“漂亮”的文案,都用了这7个技巧!

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再比如一般人并不会想到将“红地毯”和“石板路”联系到一起 , 但是万科想到了——“踩惯了红地毯 , 会梦见石板路” 。
那些“漂亮”的文案,都用了这7个技巧!

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普通人也并不会将“战争”与“玫瑰”联系到一起 , 但是光耀城想到了:
那些“漂亮”的文案,都用了这7个技巧!

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七、绑定某种价值观或人文精神
上文论述的 , 多是技术表现层面的技巧 , 而“价值观”则是文案的内核 。
营销大师科特勒在《营销革命3.0》中说:
营销3.0 , 即价值驱动营销时代的兴起 。 在这个新的时代中 , 营销者不再把顾客仅仅视为消费的人 , 而是把他们看做具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体 。
……
营销3.0已经把营销理念提升到了一个关注人类期望、价值和精神的新高度 , 它认为消费者是具有独立意识和感情的完整的人 , 他们的任何需求和希望都不能忽视 。 因此 , 营销3.0把情感营销和人文精神营销很好的结合到了一起 。
而这种现象反映到文案中 , 就会发现很多流行的文案句子 , 几乎都与某种价值观相关联 , 这种价值观也许是品牌价值观 , 也许是迎合了某种社会思潮 。
比如许舜英的“三日不购物便觉面目可憎” , 就是宣扬的消费主义 , 而当时的社会背景 , 也正是消费主义盛行的年代 。
那些“漂亮”的文案,都用了这7个技巧!

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阿迪达斯的“不太巧 , 这就是我” , 宣扬的就是个人主义 , 这也是现代的一种新兴思潮 。
那些“漂亮”的文案,都用了这7个技巧!

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再比如中国人所固有的故土情结:
那些“漂亮”的文案,都用了这7个技巧!

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离开 , 你变成外乡的大人 。
归来 , 你变回故乡的孩子 。
那些“漂亮”的文案,都用了这7个技巧!

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离开了家 , 就开始回家 。
而万科的大量文案句子 , 更是有浓郁的人文主义精神 。 比如:
那些“漂亮”的文案,都用了这7个技巧!

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卸下你心里的围墙 , 你会发现生活的原味
那些“漂亮”的文案,都用了这7个技巧!

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人生 , 是一场不停辗转的旅程 , 家是最好的依靠 。
那些“漂亮”的文案,都用了这7个技巧!

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在一个面包丰盛的时代 , 最饥饿的 , 往往是精神 。
总结
以上就是写出漂亮的文案句子的一些技巧 , 其核心就是使句子的内在张力大、信息传达流畅 , 而想要做到这两点 , 可以试试以下技巧:
言简义丰:用尽量少的文字来表达最大化的信息密度 。
简单句式:一是语义上的简单 , 二是结构上的简单 。
在简单顺畅的句式之上 , 加入一些不那么和谐的词语元素 。
明确情绪指向性的句子 , 不仅可以引起读者的共鸣 , 更为关键的是它还可以刺激读者的传播欲 。
通过对韵脚、声调(平仄)和字数的控制 , 使文字变得有节奏和韵律 。
好的创意 , 是摆脱掉人们的思维惯性 , 去创新的表达同一主题 。
绑定某种价值观或者人文精神 。

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