2007年戛纳广告节铜狮奖获得者 。
文案类公众账号“中国文联”创办者 。
现任第九课堂联合创始人 。
内容简介
本书内容包括：
2.《小马宋文案扯淡录》共8篇与广告及文案创作相关的文章；
3.《一个广告文案的自白》共7篇 ， 包括完整的7个系列文案及创作时的想法和思路 。
读后感
所以的事情都是有因果的 ， 除了少数天才 ， 大部分人呢 ， 都是凡人 ， 只是努力程度不一样而已 。
好的文案也是一样 ， 能写出好文案者多半来自于勤奋！
精
真正有效的广告文案其实也不并不会显得那么精彩 ， 比如脑白金的广告语 。
文案就是说服消费者购买的理由 。
文案是聊出来的 。
说人话 ， 大白话 ， 详细地了解产品 ， 这就是写文案的秘诀 。
广告语的关键在于 ， 通俗易懂 ， 易于传播 ， 而不是玩弄文字技巧 。
取名字的规则：1.短：两到三个字 。 2.现有的、通俗易懂的词 。 3.要用中文、不要用英文 ， 尤其不用中英夹杂 。 4.不要用有歧义的字或者多音字 ， 不要篡改原有词语 。 5.降低传播成本 。
二手车文案
1
大便体
2
牛X体
从锅炉工到创意总监
1、小马宋老师的工作经历
1998年 ， 西安交大锅炉专业毕业 ， 分配到中石化集团天津石化炼油厂烧锅炉 。
2005年 ， 加入国际广告公司FCB任文案 。
2008年 ， 加入奥美互动任助理创意总监 。
2010年 ， 加入蓝色光标公关集团参与组建蓝标互动广告公司并任策略总监 。
2011年 ， 创办在线技能交易网站第九课堂 。 目前兼任暴风影音品牌顾问 。
说实话 ， 我的工作经历复杂了点 ， 对大部分人的职业规划来说可能没有参考意义 。
不过我想说的是我在FCB那段经历 ， 或许对大家如何理解牛逼员工有所帮助 ， 这也是我找到自己的兴趣并快速提升专业水平的一个关键时期 。
2、28岁 ， 放弃1万月薪找了个3000的工作
2004年 ， 我是《财经时报》一个栏目的副主编 ， 拿着1多万的薪水 ， 每周只要坐班3天 ， 日子应该算过的很舒服 。 只是我心里一直有一个梦想 ， 就是成为一个广告人 。
所以我放弃了这份工作 ， 向所有我能查到的广告公司发出了我的求职信 ， 最后 ， 我在一家当时还算有名 ， 但经营不好的本土广告公司开始了我的广告生涯 。
我已28岁高龄（呵呵 ， 对于重新选择职业的人来说 ， 这算高龄了） ， 在这家公司获得了一个初级的文案职位 ， 薪水3000块 ， 没有各种保险 。
半年后 ， 这家公司濒临倒闭 ， 甚至遇到讨债的债主在门口静坐示威 。 我觉得这不是我久留的地方 ， 我已经成为了一个广告人 ， 那就要去最牛的广告公司 。 而那时候 ， 我们认为牛逼的广告公司就是国际广告公司 ， 我们俗称4A 。
我故伎重演一遍 ， 把能找到的全国所有4A公司的创意总监的邮箱、以及所有能找到的4A的文案职位搜集了一遍 ， 用纸质邮件 ， 而不是电子邮件发了出去 。
一月后 ， 我收到了来自一家美国的广告公司FCB中国上海总部的面试邀请 ， 不过这个职位并不在北京 ， 而是外派到青岛服务一个家喻户晓老少咸宜的品牌海尔 。 面试我的是当时FCB北京的执行创意总监袁学智（我想提醒大家 ， 广告公司很少看学历 ， 比如袁学智的学历是台湾国中毕业） ， 也许是青岛这个地方不容易找到人 ， 我很快就被通知上班了 。
3、做好小事 ， 获得第一次升职的机会
2005年4月1日（哎 ， 这真是一个有纪念意义的入职时间 ， 而且 ， 我加入奥美也是4月1日） ， 我在青岛海尔位于中韩村附近的工厂内 ， 与60位FCB的同事以及所有海尔员工一起开始了国际广告公司的生涯 ， 薪水是税后3500 。
我最早服务的产品是海尔手机 ， 关于这个产品 ， 你懂得 ， 你说是让我夸它呢还是不夸它呢？我想起有个同事说海尔手机在北京卖的比上海好 ， 于是我们青岛FCB的总经理jason说了一句话：大概北京民工比较多吧 。
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