2019年已结束 ， 回顾这一年 ， 网上各大品牌的营销事件层出不穷 ， 有些甚至达到十亿级话题热度 ， 可谓是每一个热点都引发了全民热议 ， 也带火了一众的品牌 。 下面就跟随MAIGOO小编一起来回味一下2019年的热点营销事件吧 ， 相信不止一条刷屏过你的朋友圈 。
《啥是佩奇》可以说一夜之间 ， 电影广告宣传片《啥是佩奇》便刷爆了微博和微信朋友圈 。 那只粉红小猪佩奇继2018年大热后 ， 成为2019年第一个实现病毒式刷屏的“流量明星” 。 《啥是佩奇》之所以成功 ， 主要是因为佩奇成功本土化 ， 被赋予“过年回家”这一中国传统特色 ， 引发了更为广泛的关注 。 加之2019年正好是中国的农历猪年 ， 不难想象 ， 小猪佩奇持续成为热门话题和市场宠儿也不是没有原因的 。
星巴克猫爪杯
星巴克猫爪杯的营销与其称为饥饿营销 ， 不如称其为萌宠营销倒更为贴切 。 这种杯子内壁被做成了猫爪样子 ， 当带有颜色的饮料注入杯子后 ， 猫爪会随着饮料“实体化”变得更加清晰 。 猫爪杯萌哒哒的造型 ， 引起网友抢购 ， 有的网友为了买到杯子在星巴克开门前几个小时就前往排队 ， 甚至还有网友搭起帐篷彻夜排队 。 发售价格为199元的这款猫爪杯 ， 最终在网上的销售价格被炒到999元 ， 翻了5倍 。
NIKE
管什么分寸38妇女节 ， 耐克推出《管什么分寸》的态度短片 ， 并陆续发布了女性主题海报和视频 ， 讲述了5位“不管分寸”女生的故事 ， 怒怼“女性偏见”燃爆全网 。 广告片全片充满了对女性的“指教” ， 句句真实扎心 。 耐克抓住“大众对女性的偏见”这一点 ， 一步步直击受众心灵 ， 由著名运动员李娜完成的旁白让人热泪盈眶、热血澎湃 。 这也使耐克女性业务的营收达 73.8 亿美元 ， 同比增长11% 。
旺旺56个民族罐
为了给5.11的旺旺日造势 ， 旺仔牛奶推出56个民族概念版在网上掀起了一阵热议 ， 还一度上了热搜 。 在产品层面旺旺不仅打造定制款民族罐 ， 还推出多元化的旺旺周边；在品牌节日声量造势层面 ， 联合一众品牌如优酷、lofter、美的等发布旺旺日主题联合海报；而针对拉动销售 ， 更是推出“惊喜盲盒 ”的创新玩法 ， 有效吸引关注 。
华为《悟空》
5月24日 ， “华为影业”上线了一支很不一样的广告 ， 华为P30 Pro携手蔡成杰导演拍摄了第一支裸机竖屏电影 ， 取名为《悟空》 。 2019年的华为因为被美国制裁 ， 格外牵动国人的心 。 借助《悟空》 ， 华为讲述了一个怀揣梦想 ， 不被理解 ， 独自翻山越岭 ， 一路孤立无援 ， 和毒蛇猛兽对抗的故事 ， 这一切像极了华为的科技探索之路 ， 也正是在这样“极限生存状态”下 ， 倒逼出了当世这个华为 。
铂爵旅拍洗脑营销
铂爵旅拍的广告在2019年备受争议 ， 不少人表示对这类洗脑广告表示厌烦 ， 但不能否认的是 ， 此类广告为铂爵旅拍带来了巨大的曝光量 。 相关数据表明 ， 铂爵旅拍双十一当日成交人数超过该行业第二名到第三名的总和 ， 访客数以及搜索人数更是超过第二名的三倍之多 。 铂爵旅拍凭借强大电梯洗脑广告 ， 成功成为全国知名的婚纱旅拍品牌 。
大白兔跨界营销
这一年的经典营销案例也少不了大白兔的一席 ， 从润唇膏到香水 ， 大白兔的跨界之路越走越广 。 上线半天 ， 销量破万 ， 大白兔与气味图书馆联手推出的奶糖味香氛 ， 以“网红”之姿再次证明了情怀牌的作用 。 作为一个传统的食品品牌 ， 大白兔的渠道和宣传偏重线下 ， 与气味图书馆等年轻化品牌跨界推出新品 ， 能够有效地让“90后”、“95后”感知到大白兔品牌 。
优衣库
X KAWS优衣库与KAWS联名潮流服装开始发售后 ， 顾客连夜排队、奔跑进场、钻卷帘门、为抢衣大打出手、扒模特身上样衣简直疯狂 。 这也是优衣库一直以来擅长的于IP联名款产品营销 ， LineFriends、神偷奶爸、星球大战、街霸……优衣库与知名IP的联名合作“数不胜数” 。 尽管之前的漫威、迪士尼等系列也颇受消费者青睐 ， 但此次与KAWS的联名发售所形成的巨大抢购浪潮着实“震撼” 。
涪陵榨菜借势营销
涪陵榨菜在2019年的成功营销是运势大于实力 ， 台湾“名嘴”黄世聪嘲讽大陆人吃不起的涪陵榨菜一视频意外火爆 ， 迅速登陆微博热搜 。 涪陵榨菜也对此事快速作出反应 ， 在微博上积极参与话题 ， 并借势将两箱“贵重”的榨菜寄给黄世聪 ， 涪陵榨菜的这一举动又再次吸引一大波关注 ， 为整起事件立足了正确的价值观 ， 获得大批网友的点赞支持 。
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