易烊千玺 | 歌手、演员、天猫代言人
2009 跳舞 ，
2018 跳舞给全世界 。
03
梁文道 | 香港文化学者、作家
2009 不吐不快 ，
2018 不读不行 。
04
TON MAK FLABJACKS | 插画艺术家
2009 好多想法 ，
2018 画出来 。
05
曹璞 | 吉他手、建筑设计师
2009 爱如音浪 ，
2018 爱如山 。
06
林依轮 | 歌手、美食家
2009 家喻户晓 ，
2018 美味飘香 。
07
于音 | 首位翼装飞跃喜马拉雅的中国人
2009 做安静的女子 ，
2018 做一只鹰 。
08
孟非 | 著名主持人
2009 随遇而安 ，
2018 随欲而行 。
09
李纯 | 演员
2009 练功 ，
2018 入宫 。
10
赵雷 | 唱作人
2009 把故事写成歌 ，
2018 用音乐讲故事 。
11
Connie He 1001号烤箱创始人
2009 甜美 ，
2018 创造甜美 。
12
欧阳应霁 | 香港美食家、作家
2009 生活成为料理 ，
2018 料理丰满人生 。
13
阿信、不二良 | STAYREAL 品牌主理人
2009 保持本色 ，
2018 一起出色 。
14
张一山 | 演员
2009 刘星 ，
2018 张一山 。
15
杨紫 | 演员、歌手
2009 家有儿女 ，
2018 初成长 。
16
孙杨 | 游泳世界冠军
2009 赢所有人 ，
2018 赢自己 。
17
王坚 | 阿里巴巴集团技术委员会主席
2009 创想未来 ，
2018 创造未来 。
对比的文案手法、递进的文字关系 ， 用无数人的十年改变 ， 预热了天猫双11的未来：精彩 ， 才刚刚开始...
明明是个购物狂欢节 ， 文案却偏偏扯上成长的人生 ， 以人带品牌 。
【天猫双11十周年地铁文案走心预热，从2009写到2018】为什么？
1、因为人给予品牌故事、感情、传播黏性 。
有人才有故事 ， 有故事才有温度 ， 有温度才能走进人们心里 。
与其高谈天猫双11十年以来的辉煌业绩 ， 不如讲几个美好的故事给你听 。
刘星、杨紫、孙杨、赵雷...天猫用一个个大众熟悉的人的十年故事 ， 成功吸引了路人的注意 。
十年间 ， 有的坚持初心、有的完成蜕变、有的随心所欲 ， 有些人还不止一个人生角色 ， 但每个人都在这过程中越变越好 。
人潮流动的地铁里 ， 天猫走心地以人说品牌 ， 不仅唤起了大家十年间的记忆 ， 更聪明地拉近了与用户的距离 ， 让十周年的意义瞬间升华 。
2、以人为本 ， 天人合一
“天人合一” ， 是2018年天猫双11猫晚的主题 ， 足以证明“人”对于天猫的重要性 。
而这四个字也写得非常妙 ， 一方面表达了用户与天猫的关系 ， 另一方面恰好诠释了双11两个数字的含义 ， 两个一 ， 又合二为一 。
而天之中又有个人字 ， 不知道是汉字太奇妙 ， 还是一切都是巧合 。 仿佛天猫在用这句话告诉我们 ， 感谢这十年间 ， 一起成长 ， 彼此见证 ， 共同进步 。
再地铁文案的感受来说 ， 天猫并没有将用户视为消费者 ， 反而更像是一个老朋友 ， 一起成长的同伴 ， 角色平等地在同一个视角与你进行交流和对话 。
如此亲近的关系 ， 真的让人有再次剁手的冲动 。
最后天猫也没有以品牌身份来预热 ， 同样以人带品牌 ， 从王坚（阿里巴巴集团技术委员会主席）的口中总结出了天猫双11的十年：“2009 创想未来 ， 2018 创造未来” ， 与天猫Slogan：“理想生活 ， 上天猫”紧密相连 。
3、十年磨一剑 ， 人和品牌都应该有梦想
回到文案本身 ， 最打动的我还是2009年与2018年中间的逗号 ， 因为那象征你这十年的努力过程 。
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