4个撰文技巧,让小白文案成为高级文案( 二 )



当你写的文案过长或者读起来太平淡的时候 , 你可以尝试从中断句 , 说不定一句好文案就诞生了 。
四、对仗大法好——文案的传唱度
对仗及押韵的广告语很适合口头传播 , 句式的统一让受众能够快速记忆起文案信息 , 并且由于韵律 , 受众能够在不记得完整文案的情况下 , 通过文字节奏韵律的联想 , 顺利完成文案的回忆 。 因此 , 许多横幅标语都会采用对仗及押韵的手法来创作 。
对仗的文案以往更多出现在传统媒体的平面广告上 , 因为传统媒体更讲究文案语言的工整 , 尤其是汽车、电子等强势的品牌商品 , 但如今其实已经随处可见 。
4个撰文技巧,让小白文案成为高级文案
比如:小米手机的“一面科技 , 一面艺术”;再比如:KEEP的“自律给我自由” , 其实就是文案结构对称 , 让读者读起来朗朗上口 。

而押韵可以称为文案的生存技能 , 许多文案不仅是因为优秀的洞察 , 更是因为文法上的押韵而被称为金句 。 比如:红星二锅头的“将所有一言难尽 , 一饮而尽”;再比如:陌陌的“所有的内向 , 都是聊错了对象” , 地产类的“故乡的娇子 , 不该是城市的游子”等等 。

除了对仗押韵 , 还有一些谐音字的替换 , 也能在你想不出好文案的时候紧急救救火 。 主要通过大众熟悉的成语、歇后语 , 替换某些字为产品相关的同音字 。
但总体来说 , 谐音字的做法比较初级且大多数会很尴尬 , 少了许多品牌价值主张的元素 , 所以我们较少在大品牌的主画面文案中看到这种手法 。
上面所说的四种手法更多是适合品牌形象文案的撰写 , 更多是传达品牌价值、品牌主张时的创作方法 。 而销售型文案更偏向直白说出用户价值及产品卖点 , 说明白、说清楚比文案文字技巧更重要 。
用好这些文案技巧 , 多加练习就会慢慢总结出自己的套路与个人风格 , 相信你也能写出惊艳的文案金句 。
作者:郑卓然(公众号:传播体操) , 擅长广告文案、新媒体运营 , 现任某独角兽高级内容运营经理 , 欢迎关注交流 。
题图来自Unsplash , 基于CCO协议

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